| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 奢侈品在中国的发展迅猛 | 第8-9页 |
| 1.1.2 饥饿营销在奢侈品行业的广泛运用 | 第9页 |
| 1.2 研究问题与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与论文结构 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第12-18页 |
| 2.1 奢侈品的概念及其特点 | 第12-13页 |
| 2.1.1 奢侈品的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 奢侈品的特点 | 第13页 |
| 2.2 饥饿营销理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 饥饿营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 饥饿营销在奢侈品领域的应用 | 第14-15页 |
| 2.3 限量销售和限时销售 | 第15-16页 |
| 2.3.1 限量销售及其特点 | 第15-16页 |
| 2.3.2 限时销售及其特点 | 第16页 |
| 2.3.3 限时销售与限时销售的对比 | 第16页 |
| 2.4 商品购买的感知可达性 | 第16-18页 |
| 第三章 理论框架与实验设计 | 第18-25页 |
| 3.1 研究假设与理论框架 | 第18-21页 |
| 3.2 实验设计 | 第21-25页 |
| 3.2.1 预实验 | 第21-22页 |
| 3.2.2 主实验 | 第22-25页 |
| 第四章 实验结果 | 第25-36页 |
| 4.1 信度与效度 | 第25-27页 |
| 4.2 假设检验 | 第27-36页 |
| 4.2.1 假设 1:商品购买感知可达性与奢侈品购买限制类型对消费者反应的交互作用 | 第27-28页 |
| 4.2.2 假设 2:感知可达性较高时,感知消费者竞争的中介作用 | 第28-32页 |
| 4.2.3 假设 3:感知可达性较低时,购买机会确定性的中介作用 | 第32-36页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第36-40页 |
| 5.1 研究主要结论 | 第36页 |
| 5.2 研究的理论贡献和实际意义 | 第36-38页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第36-37页 |
| 5.2.2 实际意义 | 第37-38页 |
| 5.3 研究的局限性和未来研究展望 | 第38-40页 |
| 5.3.1 本研究局限性 | 第38-39页 |
| 5.3.2 未来研究展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 1 奢侈品限定销售的情境模拟调查问卷(情境A:商品购买感知可达性高-限量销售) | 第43-46页 |
| 附录 2 奢侈品限定销售的情境模拟调查问卷(情境B:商品购买感知可达性高-限时销售) | 第46-49页 |
| 附录 3 奢侈品限定销售的情境模拟调查问卷(情境C:商品购买感知可达性低-限量销售) | 第49-52页 |
| 附录 4 奢侈品限定销售的情境模拟调查问卷(情境D:商品购买感知可达性低-限时销售) | 第52-54页 |
