| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3 研究意义与创新点 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法和技术路线图 | 第18-20页 |
| 2 相关文献综述 | 第20-39页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第20-27页 |
| 2.2 感知契合度 | 第27-29页 |
| 2.3 感知风险 | 第29-30页 |
| 2.4 品牌延伸评价 | 第30-34页 |
| 2.5 市场竞争结构 | 第34-36页 |
| 2.6 来源国效应 | 第36-39页 |
| 3 感知契合度对品牌延伸评价影响机理分析与模型构建 | 第39-44页 |
| 3.1 感知契合度与品牌延伸评价的关系假设 | 第39-40页 |
| 3.2 感知契合度与感知风险的关系假设 | 第40页 |
| 3.3 感知风险与品牌延伸评价的关系假设 | 第40-41页 |
| 3.4 竞争产品与感知风险、品牌延伸评价的关系假设 | 第41页 |
| 3.5 竞争产品来源国与感知风险、品牌延伸评价的关系假设 | 第41-42页 |
| 3.6 研究概念模型形成 | 第42-44页 |
| 4 实验设计 | 第44-51页 |
| 4.1 实验方法选择 | 第44页 |
| 4.2 刺激物和实验样本选择 | 第44-45页 |
| 4.3 变量的定义和量表设计 | 第45-47页 |
| 4.4 预实验 | 第47-48页 |
| 4.5 实验程序与数据收集 | 第48-51页 |
| 5 实验结果分析与假设验证 | 第51-70页 |
| 5.1 样本基本信息 | 第51页 |
| 5.2 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.3 效度分析 | 第52-57页 |
| 5.4 实验操纵有效性检验 | 第57-58页 |
| 5.5 假设验证 | 第58-70页 |
| 6 结论与建议 | 第70-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第70页 |
| 6.2 研究贡献 | 第70-71页 |
| 6.3 研究局限 | 第71-72页 |
| 6.4 后续研究建议 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 作者简历 | 第84-86页 |
| 学位论文数据集 | 第86页 |
