| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外文献回顾 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内文献回顾 | 第11-12页 |
| 1.2.3 简要评述 | 第12页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新之处 | 第13-14页 |
| 2 市场营销相关理论 | 第14-20页 |
| 2.1 市场营销概念 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第15-20页 |
| 2.2.1 市场营销环境分析理论 | 第15页 |
| 2.2.2 市场细分理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 STP市场目标定位理论 | 第16-17页 |
| 2.2.4 4Ps市场营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.5 4C营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.6 4R营销理论 | 第19-20页 |
| 3 F珠宝公司营销环境分析 | 第20-30页 |
| 3.1 F珠宝公司外部环境分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 宏观环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 行业环境 | 第21-23页 |
| 3.1.3 消费者行为分析 | 第23-24页 |
| 3.2 F珠宝公司内部环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 F珠宝公司业务现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 F珠宝公司竞争力分析 | 第25-28页 |
| 3.3 F珠宝公司SWOT分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 优势 | 第28页 |
| 3.3.2 劣势 | 第28页 |
| 3.3.3 机遇 | 第28-29页 |
| 3.3.4 挑战 | 第29-30页 |
| 4 F珠宝公司营销策略及问题分析 | 第30-35页 |
| 4.1 F珠宝公司营销策略 | 第30页 |
| 4.1.1 市场定位策略 | 第30页 |
| 4.1.2 促销宣传策略 | 第30页 |
| 4.1.3 营销渠道竞争策略 | 第30页 |
| 4.2 F珠宝公司存在的营销问题 | 第30-33页 |
| 4.2.1 缺乏正确的市场定位 | 第30-31页 |
| 4.2.2 市场营销人员配置不合理 | 第31-32页 |
| 4.2.3 促销手段传统单一 | 第32页 |
| 4.2.4 客户忠诚度不高 | 第32-33页 |
| 4.3 F珠宝公司营销问题的原因分析 | 第33-35页 |
| 4.3.1 缺乏科学的市场营销观念 | 第33页 |
| 4.3.2 缺乏足够的资金投入 | 第33-34页 |
| 4.3.3 缺乏系统性的促销理论指导 | 第34页 |
| 4.3.4 缺乏完善的客户关系管理机制 | 第34-35页 |
| 5 F珠宝公司营销策略建议 | 第35-43页 |
| 5.1 F珠宝公司营销策略目标 | 第35页 |
| 5.2 F珠宝公司营销策略思路 | 第35-36页 |
| 5.3 F珠宝公司品牌定位策略 | 第36-38页 |
| 5.3.1 市场细分策略 | 第36页 |
| 5.3.2 目标市场选择策略 | 第36-37页 |
| 5.3.3 市场定位措施 | 第37-38页 |
| 5.4 F珠宝公司营销组合策略选择 | 第38-41页 |
| 5.4.1 实施定制产品策略,满足消费者个性化需求 | 第38页 |
| 5.4.2 控制产品成本,获得价格竞争优势 | 第38-39页 |
| 5.4.3 构建完善的渠道体系,为顾客提供便利的购买环境 | 第39-40页 |
| 5.4.4 以沟通为基础开展促销活动 | 第40-41页 |
| 5.5 辅助策略 | 第41-43页 |
| 5.5.1 客户关系管理策略 | 第41-42页 |
| 5.5.2 网络营销策略 | 第42-43页 |
| 6 F珠宝公司市场营销策略实施的保障措施 | 第43-45页 |
| 6.1 组织管理保障措施 | 第43页 |
| 6.2 人力保障措施 | 第43-44页 |
| 6.3 资金保障措施 | 第44-45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |