基于收益法的商标资产价值评估研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第13页 |
| 1.3 本文研究结构与框架 | 第13-14页 |
| 1.4 本文创新与不足 | 第14-16页 |
| 1.4.1 本文创新 | 第14页 |
| 1.4.2 本文不足 | 第14-16页 |
| 2 商标资产价值评估的相关概念及理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 商标资产的相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 商标资产的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 商标资产的构成 | 第16-17页 |
| 2.2 商标资产价值评估的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 商标资产价值的决定因素 | 第17-18页 |
| 2.2.2 商标资产的价值类型 | 第18页 |
| 2.2.3 商标资产价值评估的注意事项 | 第18-19页 |
| 3 商标资产价值评估的方法分析 | 第19-28页 |
| 3.1 商标资产价值评估的传统方法 | 第19-20页 |
| 3.1.1 成本法 | 第19页 |
| 3.1.2 市场法 | 第19-20页 |
| 3.1.3 收益法 | 第20页 |
| 3.2 商标资产评估的传统方法现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1 成本法现状 | 第20-21页 |
| 3.2.2 市场法现状 | 第21页 |
| 3.2.3 收益法现状 | 第21页 |
| 3.3 常规的收益法在商标资产价值评估中的应用 | 第21-22页 |
| 3.3.1 常规收益法的评估思路 | 第21-22页 |
| 3.3.2 常规收益法的评估模型构建 | 第22页 |
| 3.3.3 常规收益法的缺陷 | 第22页 |
| 3.4 收益法在商标资产价值评估中的改进 | 第22-28页 |
| 3.4.1 商品与服务的净收益评价指标体系的构建 | 第22-25页 |
| 3.4.2 层次分析法的模型构建 | 第25-26页 |
| 3.4.3 熵权法在权重确定的修正 | 第26-28页 |
| 4 商标资产评估案例分析 | 第28-40页 |
| 4.1 案例介绍 | 第28-29页 |
| 4.2 案例分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 市场分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 竞争力分析 | 第30-31页 |
| 4.3 常规收益法的评估过程 | 第31-36页 |
| 4.3.1 收益的预测 | 第31-33页 |
| 4.3.2 折现率的确定 | 第33-36页 |
| 4.3.3 常规收益法的评估结果 | 第36页 |
| 4.4 .改进收益法的评估过程 | 第36-40页 |
| 4.4.1 层次分析法划分收益确定商标资产权重 | 第36-37页 |
| 4.4.2 熵权法对权重进行修正 | 第37-39页 |
| 4.4.3 改进收益法的评估结果 | 第39-40页 |
| 5 研究结论与展望 | 第40-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第40页 |
| 5.2 商标资产评估展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
