| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第9-10页 |
| 1.3 论文框架与研究方法 | 第10-13页 |
| 1.3.1 论文框架 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 理论研究综述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌延伸的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌延伸的分类 | 第14页 |
| 2.1.3 品牌延伸成功因素的研究 | 第14-15页 |
| 2.2 母品牌与延伸品牌的匹配度研究 | 第15-16页 |
| 2.3 消费者调节聚焦对品牌延伸的影响 | 第16-18页 |
| 2.4 消费者对品牌延伸的评价研究 | 第18-19页 |
| 第三章 研究设计 | 第19-28页 |
| 3.1 研究构思与模型构建 | 第19-20页 |
| 3.2 变量的定义与测量 | 第20-23页 |
| 3.2.1 母品牌与延伸品牌的匹配度 | 第20-21页 |
| 3.2.2 品牌延伸评价 | 第21-22页 |
| 3.2.3 消费者调节聚焦属性 | 第22-23页 |
| 3.3 研究假设 | 第23-25页 |
| 3.3.1 母品牌与延伸品牌的匹配度对品牌延伸评价的影响 | 第23-24页 |
| 3.3.2 调节聚焦属性的调节作用 | 第24-25页 |
| 3.4 调研设计 | 第25-28页 |
| 3.4.1 样本品牌与延伸产品的选择 | 第25-26页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第26-27页 |
| 3.4.3 数据收集 | 第27-28页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第28-41页 |
| 4.1 样本基本信息 | 第28-29页 |
| 4.2 信度和效度检验 | 第29-35页 |
| 4.2.1 母品牌与延伸品牌的匹配度的信度和效度分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 品牌延伸评价的信度和效度分析 | 第32-34页 |
| 4.2.3 调节聚焦的信度和效度分析 | 第34-35页 |
| 4.3 相关分析 | 第35-37页 |
| 4.4 回归分析 | 第37-38页 |
| 4.5 方差分析 | 第38-41页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第41-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 5.2 实践意义 | 第42-43页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 本研究的创新点 | 第43页 |
| 6.2 本研究的局限性 | 第43-44页 |
| 6.3 未来研究的展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 在学期间的研究成果 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-58页 |
| 致谢 | 第58页 |