一朵天下母婴用品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第12-14页 |
| 2 一朵天下公司市场环境及行业竞争分析 | 第14-29页 |
| 2.1 一朵天下公司发展概况 | 第14-15页 |
| 2.1.1 公司基本情况 | 第14页 |
| 2.1.2 组织结构 | 第14-15页 |
| 2.2 行业竞争环境分析 | 第15-20页 |
| 2.2.1 竞争环境现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 行业竞争环境分析 | 第16-20页 |
| 2.3 一朵天下公司SWOT分析 | 第20-27页 |
| 2.3.1 优势 | 第20-22页 |
| 2.3.2 劣势 | 第22-23页 |
| 2.3.3 机会 | 第23-26页 |
| 2.3.4 威胁 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 3 一朵天下公司营销现状及问题 | 第29-35页 |
| 3.1 一朵天下公司经营业绩分析 | 第29-30页 |
| 3.2 一朵天下公司产品策略分析 | 第30-31页 |
| 3.3 一朵天下公司渠道策略分析 | 第31-32页 |
| 3.4 一朵天下公司价格策略分析 | 第32页 |
| 3.5 一朵天下公司促销策略分析 | 第32-34页 |
| 3.6 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 一朵天下公司营销策略优化方案设计 | 第35-50页 |
| 4.1 一朵天下公司目标市场策略 | 第35-38页 |
| 4.1.1 母婴市场细分 | 第35-36页 |
| 4.1.2 一朵天下公司的目标市场 | 第36-37页 |
| 4.1.3 一朵天下的市场定位 | 第37页 |
| 4.1.4 目标客户群体分析 | 第37-38页 |
| 4.2 一朵天下公司产品策略 | 第38-41页 |
| 4.2.1 产品定位 | 第38-39页 |
| 4.2.2 产品策略 | 第39-41页 |
| 4.3 一朵天下公司渠道策略 | 第41-44页 |
| 4.3.1 传统渠道和特殊渠道结合 | 第41-42页 |
| 4.3.2 自营渠道建设 | 第42-43页 |
| 4.3.3 网络渠道拓展 | 第43-44页 |
| 4.4 一朵天下公司定价策略 | 第44-46页 |
| 4.4.1 定价策略 | 第44页 |
| 4.4.2 价格体系 | 第44-46页 |
| 4.5 一朵天下公司促销策略 | 第46-48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 5 一朵天下公司营销策略实施措施及其保障 | 第50-57页 |
| 5.1 实施措施 | 第50-52页 |
| 5.1.1 实施重点方面 | 第50-51页 |
| 5.1.2 实施资源配置 | 第51-52页 |
| 5.2 保障策略 | 第52-57页 |
| 5.2.1 强化人力资源开发管理 | 第52-53页 |
| 5.2.2 强化公司营销控制 | 第53-55页 |
| 5.2.3 切实降低成本 | 第55页 |
| 5.2.4 加强企业文化建设 | 第55-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 结论 | 第57-58页 |
| 6.2 研究不足及有待进一步研究的问题 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
