| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第18-20页 |
| 第二章 C2C平台模式下农产品个性化营销相关理论概述 | 第20-27页 |
| 2.1 C2C模式与农产品营销 | 第20-22页 |
| 2.1.1 C2C模式简介 | 第20-21页 |
| 2.1.2 农产品个性化营销相关理论 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者行为模型概述 | 第22-27页 |
| 2.2.1 AIDMA模型 | 第23-24页 |
| 2.2.2 AISAS模型 | 第24-25页 |
| 2.2.3 SICAS模型 | 第25-27页 |
| 第三章 C2C平台模式下农产品个性化发展概况与局限性 | 第27-30页 |
| 3.1 C2C平台模式下我国农产品个性化营销发展概况 | 第27-28页 |
| 3.1.1 我国农产品个性化营销发展概况 | 第27页 |
| 3.1.2 C2C平台模式下我国农产品个性化营销发展概况 | 第27-28页 |
| 3.2 C2C平台模式下农产品个性化营销策略实施局限性分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 基于C2C平台的基础设施不完善 | 第28页 |
| 3.2.2 C2C平台模式下网络营销人才匮乏 | 第28-29页 |
| 3.2.3 C2C平台模式下农产品物流配送体系落后 | 第29-30页 |
| 第四章 生鲜水果在C2C平台上的销售现状分析 | 第30-44页 |
| 4.1 生鲜水果在淘宝网上销售现状分析 | 第30-39页 |
| 4.1.1 生鲜水果在淘宝网上交易概况 | 第30-32页 |
| 4.1.2 生鲜水果在淘宝网上交易情况分析 | 第32-39页 |
| 4.2 C2C平台模式下生鲜水果个性化营销的竞争优势与存在问题 | 第39-44页 |
| 4.2.1 竞争优势 | 第39-41页 |
| 4.2.2 存在问题 | 第41-44页 |
| 第五章 C2C平台模式下农产品个性化营销路径 | 第44-50页 |
| 5.1 建立个性化的营销数据库 | 第44-46页 |
| 5.1.1 建立“消费者库” | 第44页 |
| 5.1.2 采取弹性销售方式 | 第44页 |
| 5.1.3 建立消费者个性化需求模型 | 第44-46页 |
| 5.2 建立特色化的营销网 | 第46页 |
| 5.2.1 农产品与旅游业相结合 | 第46页 |
| 5.2.2 农产品与民族特色相结合 | 第46页 |
| 5.2.3 农产品与当地文化相结合 | 第46页 |
| 5.3 加强农产品物流建设 | 第46-47页 |
| 5.3.1 建立网络化的农产品物流管理系统 | 第47页 |
| 5.3.2 加强各企业之间的物流合作 | 第47页 |
| 5.4 提供令消费者放心满意的个性化农产品 | 第47-48页 |
| 5.4.1 种植特色农产品 | 第47-48页 |
| 5.4.2 加大对特色农产品生产基地的投入 | 第48页 |
| 5.4.3 走个性化农产品精品发展之路 | 第48页 |
| 5.5 培养具有互联网个性化思维的营销人才 | 第48-49页 |
| 5.5.1 留住人才 | 第48页 |
| 5.5.2 引进人才 | 第48-49页 |
| 5.6 加强对个性化农产品的宣传力度 | 第49-50页 |
| 5.6.1 利用互联网媒体进行宣传 | 第49页 |
| 5.6.2 利用传统媒体进行宣传 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第56页 |
