农产品网络营销平台构建与研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 引言 | 第14-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14页 |
| 1.1.2 选题目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 农产品网络营销基本原理及理论基础 | 第20-23页 |
| 2.1 农产品网络营销的概念 | 第20页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第20页 |
| 2.1.2 农产品网络营销 | 第20页 |
| 2.2 农产品网络营销的特点 | 第20-22页 |
| 2.3 农产品网络营销的理论基础 | 第22-23页 |
| 2.3.1 “4P”理论 | 第22页 |
| 2.3.2 网络数据库营销理论 | 第22页 |
| 2.3.3 关系营销理论 | 第22-23页 |
| 第三章 我国农产品网络营销概况 | 第23-32页 |
| 3.1 我国农产品网络营销现状 | 第23-28页 |
| 3.1.1 网络环境 | 第23-24页 |
| 3.1.2 营销平台发展概况 | 第24-25页 |
| 3.1.3 基础设施环境 | 第25-26页 |
| 3.1.4 用户特征环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2 我国农产品网络营销模式 | 第28页 |
| 3.2.1 网络社区模式 | 第28页 |
| 3.2.2 电子商务平台模式 | 第28页 |
| 3.2.3 农产品目录模式 | 第28页 |
| 3.3 我国农产品网络营销存在的问题及改进 | 第28-30页 |
| 3.3.1 农产品网络营销发展体系不够系统化 | 第29页 |
| 3.3.2 农产品网络营销普及度不高 | 第29-30页 |
| 3.3.3 农产品网络营销网站功能开发不足 | 第30页 |
| 3.3.4 物流配送模式不完善 | 第30页 |
| 3.4 我国农产品网络营销发展前景 | 第30-32页 |
| 第四章 我国农产品网络营销网站案例分析 | 第32-38页 |
| 4.1 案例一：惠农网 | 第32-34页 |
| 4.1.1 基本概况 | 第32-33页 |
| 4.1.2 主要业务范围 | 第33页 |
| 4.1.3 案例分析 | 第33-34页 |
| 4.2 案例二：中国农业论坛 | 第34-35页 |
| 4.2.1 基本概况 | 第34页 |
| 4.2.2 主要业务范围 | 第34页 |
| 4.2.3 案例分析 | 第34-35页 |
| 4.3 案例三：淘宝网“特色中国” | 第35-36页 |
| 4.3.1 基本概况 | 第35-36页 |
| 4.3.2 主要业务范围 | 第36页 |
| 4.3.3 案例分析 | 第36页 |
| 4.4 本章小结 | 第36-38页 |
| 第五章 农产品网络营销平台构建方案设计 | 第38-43页 |
| 5.1 平台系统整体结构 | 第38-39页 |
| 5.2 业务流程规划 | 第39页 |
| 5.3 平台功能模块分析 | 第39-42页 |
| 5.4 安全性分析 | 第42页 |
| 5.5 效果实现技术 | 第42-43页 |
| 第六章 农产品网络营销平台的设计与实现 | 第43-48页 |
| 6.1 平台系统的整体设计 | 第43页 |
| 6.2 网络平台首页设计 | 第43-44页 |
| 6.2.1 首页组成模块 | 第43-44页 |
| 6.2.2 结构和色彩要求 | 第44页 |
| 6.3 注册登录模块 | 第44-45页 |
| 6.4 批量、零售方式选择模块 | 第45-46页 |
| 6.5 购物车模块 | 第46-47页 |
| 6.6 平台运行管理 | 第47-48页 |
| 6.6.1 产品供应机制 | 第47页 |
| 6.6.2 产品营销品牌策略 | 第47页 |
| 6.6.3 平台品质监管体系 | 第47页 |
| 6.6.4 物流渠道策略 | 第47-48页 |
| 第七章 总结与展望 | 第48-50页 |
| 7.1 总结 | 第48页 |
| 7.2 展望 | 第48-50页 |
| 附录一 | 第50-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第60页 |
