A公司家庭户外用品品牌管理研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.2.3 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-23页 |
| 2.1 品牌概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌与产品、商标、名牌的区别 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌的作用与意义 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌管理 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌管理的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌管理的基本步骤 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌管理的意义 | 第22-23页 |
| 第三章 国内外户外用品市场的发展 | 第23-36页 |
| 3.1 户外运动的起源与发展 | 第23-24页 |
| 3.1.1 户外运动起源 | 第23页 |
| 3.1.2 户外运动的发展 | 第23-24页 |
| 3.2 户外运动定义及分类 | 第24-25页 |
| 3.3 户外用品的定义及范围 | 第25-26页 |
| 3.4 专业户外用品和家庭户外用品的市场概况 | 第26-27页 |
| 3.5 国外户外用品市场发展现状 | 第27-30页 |
| 3.5.1 国外户外用品市场现状 | 第27-28页 |
| 3.5.2 国外知名户外品牌的发展经验 | 第28-30页 |
| 3.6 国内户外用品市场的起步与发展趋势 | 第30-34页 |
| 3.6.1 国内户外用品市场的起步与发展 | 第30-31页 |
| 3.6.2 国内户外用品市场现状及发展趋势 | 第31-34页 |
| 3.7 本章小结 | 第34-36页 |
| 第四章 A公司家庭户外用品的营销环境分析 | 第36-56页 |
| 4.1 公司情况简介 | 第36-39页 |
| 4.1.1 经营范围及发展历程 | 第36-37页 |
| 4.1.2 经营状况及经营模式 | 第37-39页 |
| 4.2 品牌营销的宏观环境分析(PEST分析法) | 第39-43页 |
| 4.2.1 政治与法律环境分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 技术环境分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 社会及文化环境分析 | 第41页 |
| 4.2.4 济环境分析 | 第41-43页 |
| 4.3 品牌营销微观环境分析 | 第43-56页 |
| 4.3.1 消费者分析 | 第43-46页 |
| 4.3.2 品牌竞争者分析 | 第46-49页 |
| 4.3.3 公司的SWOT分析 | 第49-56页 |
| 第五章 A公司家庭户外用品的品牌管理的现状 | 第56-66页 |
| 5.1 公司品牌名及品牌文化 | 第56页 |
| 5.2 公司发展战略及品牌战略现状 | 第56-59页 |
| 5.3 品牌形象资产要素分析 | 第59-61页 |
| 5.3.1 品牌知名度 | 第59-60页 |
| 5.3.2 品牌美誉度 | 第60页 |
| 5.3.3 品牌联想度 | 第60-61页 |
| 5.3.4 品牌忠诚度 | 第61页 |
| 5.3.5 形象资产要素分析总结 | 第61页 |
| 5.4 品牌管理现存问题及原因分析 | 第61-66页 |
| 5.4.1 品牌定位全,专注细分市场 | 第61-62页 |
| 5.4.2 提升品牌形象资产 | 第62页 |
| 5.4.3 多品牌战略暂未赢得增长点 | 第62-64页 |
| 5.4.4 品牌传播中形象代言人的选择 | 第64-65页 |
| 5.4.5 对品牌体验场所的控制度不高 | 第65-66页 |
| 第六章 A公司户外用品品牌管理策略 | 第66-74页 |
| 6.1 细分品牌定位 | 第66-67页 |
| 6.2 重塑品牌形象 | 第67-71页 |
| 6.2.1 提高产品品质及性价比 | 第67-69页 |
| 6.2.2 传播渠道优化,深耕网络传播渠道 | 第69-70页 |
| 6.2.3 完善明星品牌代言人的形象 | 第70-71页 |
| 6.3 提升品牌体验度 | 第71页 |
| 6.4 加强品牌危机管理 | 第71-72页 |
| 6.5 规划品牌全球化 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
