家庭影院市场营销管理研究--以雅马哈公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题背景及研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·家庭影院的定义 | 第9页 |
| ·家庭影院系统发展历程 | 第9-12页 |
| ·家庭影院技术详解 | 第12-14页 |
| ·家庭影院特征 | 第12页 |
| ·高清视频 | 第12页 |
| ·蓝光 | 第12-13页 |
| ·次世代音频 | 第13-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 中国家庭影院市场分析 | 第15-29页 |
| ·中国家庭影院行业发展历程及现状 | 第15-16页 |
| ·中国宏观经济环境分析 | 第16-21页 |
| ·国内生产总值（GDP） | 第17页 |
| ·社会消费品零售总额 | 第17-18页 |
| ·消费者信心指数 | 第18-19页 |
| ·商品房销售 | 第19页 |
| ·宏观经济景气指数 | 第19-21页 |
| ·2009 年至2010 年中国影视市场发展分析 | 第21-22页 |
| ·2010 年中国家庭影院市场主要品牌分析 | 第22-26页 |
| ·品牌结构分析 | 第22-23页 |
| ·品牌走势对比 | 第23-25页 |
| ·价格段结构 | 第25页 |
| ·产品结构对比 | 第25-26页 |
| ·中国家庭影院市场发展问题分析 | 第26-28页 |
| ·行业进入门槛低，市场缺乏规范性和标准性 | 第26-27页 |
| ·产品观念模糊、消费者认知度低 | 第27页 |
| ·市场反应平淡、营销方式落后 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 从雅马哈看家庭影院市场营销 | 第29-41页 |
| ·雅马哈公司简介 | 第29-30页 |
| ·雅马哈的营销渠道 | 第30-32页 |
| ·雅马哈广告投放 | 第32-35页 |
| ·广告投放时间结构 | 第32-33页 |
| ·广告投放地区结构 | 第33页 |
| ·广告类别策略 | 第33-34页 |
| ·广告软投放类别 | 第34页 |
| ·雅马哈的品牌塑造 | 第34-35页 |
| ·主要竞争对手分析——飞利浦 | 第35-37页 |
| ·主要竞争对手分析——爱HIFI 网 | 第37-40页 |
| ·爱HiFi 简介 | 第37页 |
| ·网络与实体销售 | 第37-38页 |
| ·产品 | 第38页 |
| ·营销策略 | 第38-39页 |
| ·爱HIFI 网营销分析 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 制定新型市场营销战略 | 第41-49页 |
| ·确定目标消费群体 | 第41-43页 |
| ·针对目标客户群体塑造品牌形象 | 第43-45页 |
| ·设计新型营销渠道 | 第45-48页 |
| ·建立网络口碑营销 | 第45-46页 |
| ·网络广告营销策略 | 第46-47页 |
| ·建立网络直销模式和连锁代理模式并存的营销渠道 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
| 详细摘要 | 第55-65页 |
