| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-25页 |
| 2.1 冷链管理相关理论与方法 | 第16-18页 |
| 2.1.1 冷链的含义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 冷链的构成 | 第17页 |
| 2.1.3 冷链理论 | 第17-18页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第18-23页 |
| 2.2.1 4Ps营销策略理论 | 第18页 |
| 2.2.2 4P理论 | 第18-20页 |
| 2.2.3 4Cs营销策略理论 | 第20-21页 |
| 2.2.4 4Rs营销策略理论 | 第21-22页 |
| 2.2.5 定位理论 | 第22-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 YNTT公司冷链项目简介 | 第25-35页 |
| 3.1 YNTT公司 | 第25-27页 |
| 3.2 YNTT公司冷链项目 | 第27-31页 |
| 3.2.1 项目名称 | 第27页 |
| 3.2.2 项目承办单位 | 第27页 |
| 3.2.3 项目建设内容、规模、目标 | 第27-28页 |
| 3.2.4 项目拟建地区、地点 | 第28-31页 |
| 3.3 项目建设的必要性 | 第31-35页 |
| 第4章 YNTT公司冷链项目市场机会分析 | 第35-66页 |
| 4.1 中国宏观冷链市场分析 | 第35-57页 |
| 4.1.1 中国冷链物流的主要市场分析 | 第35-40页 |
| 4.1.2 我国冷链物流的主要发展模式 | 第40页 |
| 4.1.3 云南市场分析 | 第40-41页 |
| 4.1.4 云南省冷链物流市场需求预测分析 | 第41-57页 |
| 4.2 周边竞争分析 | 第57-58页 |
| 4.3 项目的SWOT分析 | 第58-62页 |
| 4.3.1 项目优势分析(S) | 第58-60页 |
| 4.3.2 内部竞争劣势(W) | 第60页 |
| 4.3.3 外部机会(O) | 第60-62页 |
| 4.3.4 外部威胁(T) | 第62页 |
| 4.3.5 SWOT分析总结 | 第62页 |
| 4.4 YNTT公司冷链项目目标客户分析 | 第62-65页 |
| 4.4.1 客户群的主要特征 | 第62-64页 |
| 4.4.2 客户群的主要需求和分析 | 第64-65页 |
| 4.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 第5章 YNTT公司冷链项目营销策略 | 第66-84页 |
| 5.1 YNTT公司冷链项目产品策略 | 第66-70页 |
| 5.1.1 产品定位 | 第66-67页 |
| 5.1.2 产品概念设计 | 第67-68页 |
| 5.1.3 产品实施设计 | 第68-70页 |
| 5.2 YNTT公司冷链项目价格策略 | 第70-73页 |
| 5.2.1 总体定价策略 | 第70-71页 |
| 5.2.2 过程定价策略 | 第71-72页 |
| 5.2.3 时点定价策略 | 第72-73页 |
| 5.3 YNTT公司冷链项目渠道策略 | 第73-74页 |
| 5.3.1 冷链营销渠道结构 | 第73页 |
| 5.3.2 YNTT公司冷链项目营销渠道的选择和建设 | 第73-74页 |
| 5.4 YNTT项目促销策略 | 第74-79页 |
| 5.4.1 营销推广前期准备 | 第74-75页 |
| 5.4.2 公开发售营销推广 | 第75-79页 |
| 5.5 YYTT公司冷链项目营销重点问题策略 | 第79-83页 |
| 5.5.1 人才培养 | 第79-80页 |
| 5.5.2 创建或加入冷链中介组织 | 第80-81页 |
| 5.5.3 推广质量体系 | 第81-82页 |
| 5.5.4 加强信息技术的应用 | 第82-83页 |
| 5.6 本章小结 | 第83-84页 |
| 第6章 研究结论 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 附录一 冷链客户调查问卷 | 第90页 |