| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 插表索引 | 第11-13页 |
| 插图索引 | 第13-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的内容与论文框架 | 第16-18页 |
| 第二章 论文涉及的相关理论与研究综述 | 第18-30页 |
| 2.1 旅游及旅游业的相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 旅游的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 旅游业的含义 | 第18-20页 |
| 2.2 旅游营销相关理论 | 第20页 |
| 2.2.1 旅游市场营销 | 第20页 |
| 2.2.2 旅游市场营销的含义 | 第20页 |
| 2.2.3 旅游市场营销的特点 | 第20页 |
| 2.3 旅游购物市场消费者行为相关理论 | 第20-21页 |
| 2.3.1 旅游消费者行为概念 | 第20-21页 |
| 2.4 旅游购物市场消费者行为相关理论 | 第21-27页 |
| 2.4.1 动机的概念 | 第21-22页 |
| 2.4.2 旅游需要 | 第22-24页 |
| 2.4.3 旅游动机 | 第24-26页 |
| 2.4.4 旅游动机的特点 | 第26-27页 |
| 2.5 国内外相关研究综述 | 第27-30页 |
| 2.5.1 国内研究动态及现状 | 第27-28页 |
| 2.5.2 国外研究动态及现状 | 第28-30页 |
| 第三章 中国旅游者到泰国旅游的现状 | 第30-36页 |
| 3.1 泰国入境旅游的发展及现状 | 第30-32页 |
| 3.2 中国旅游者到泰国旅游现状概述 | 第32-33页 |
| 3.3 中国旅游者在泰国购物现状及未来趋势 | 第33-35页 |
| 3.3.1 中国旅游者在泰国购物现状 | 第33页 |
| 3.3.2 中国旅游者在泰国购物未来趋势 | 第33-35页 |
| 3.4 中国旅游者在泰国购物中的主要问题 | 第35-36页 |
| 第四章 中国旅游者在曼谷King Power(Rangnum)免税店购物行为调查 | 第36-38页 |
| 4.1 问卷调查的目的和导向 | 第36页 |
| 4.2 研究范围和数据收集内容 | 第36-37页 |
| 4.2.1 研究范围 | 第36页 |
| 4.2.2 数据收集内容 | 第36-37页 |
| 4.3 问卷调查设计及调查步骤 | 第37页 |
| 4.4 问卷调查数据收集及处理 | 第37-38页 |
| 第五章 中国旅游者在曼谷King Power(Rangnum Rd.)免税店购物行为分析 | 第38-68页 |
| 5.1 在曼谷 King power(Rangnum Rd.)免税店购物的中国旅游者概况 | 第38-40页 |
| 5.1.1 曼谷King Power(Rangnum Rd.)免税店概况 | 第38-40页 |
| 5.1.2 在曼谷King power(Rangnum Rd.)免税店购物的中国旅游者概况 | 第40页 |
| 5.2 问卷调查结果与分析 | 第40-41页 |
| 5.3 中国旅游者在曼谷King power(Rangnum Rd.)免税店购物行为描述 | 第41-51页 |
| 5.3.1 本基本情况分析 | 第41-45页 |
| 5.3.2 中国旅游者购物行为的描述性分析 | 第45-51页 |
| 5.4 中国旅游者的购物动机影响因素分析 | 第51-63页 |
| 5.4.1 影响中国旅游者购物行为的因素分析 | 第51-56页 |
| 5.4.2 交叉列联表分析表 | 第56-63页 |
| 5.5 King power(Rangnum Rd.)免税店针对中国旅游者应采取的营销策略 | 第63-68页 |
| 5.5.1 产品策略(Product) | 第64页 |
| 5.5.2 价格策略(Price) | 第64-65页 |
| 5.5.3 渠道策略(Place) | 第65-66页 |
| 5.5.4 促销策略(Promotion) | 第66-68页 |
| 第六章 结论与建议 | 第68-72页 |
| 6.1 本文的基本结论 | 第68-70页 |
| 6.2 本研究的不足及未来展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
