| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 经济全球化发展步伐加快，市场竞争日益激烈 | 第10页 |
| 1.1.2 抢占市场份额，提升品牌资产 | 第10页 |
| 1.1.3 国内外研究与应用 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第15-16页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第15页 |
| 1.5.2 可能的不足 | 第15-16页 |
| 2 关于品牌联合的文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1 品牌联合的界定 | 第16页 |
| 2.2 品牌联合的分类 | 第16-17页 |
| 2.3 联合品牌的评价 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌联合效果的影响因素 | 第18-20页 |
| 2.4.1 合作双方原有的品牌资产 | 第18页 |
| 2.4.2 联合匹配度 | 第18-19页 |
| 2.4.3 消费群体的特征 | 第19页 |
| 2.4.4 产品属性的特征 | 第19-20页 |
| 3 假设推导与模型 | 第20-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第20-22页 |
| 3.2 研究模型 | 第22页 |
| 3.3 关键变量的解释说明 | 第22-29页 |
| 3.3.1 品牌个性 | 第23-24页 |
| 3.3.2 感知质量 | 第24-26页 |
| 3.3.3 品牌知名度 | 第26-27页 |
| 3.3.4 品牌信任 | 第27-29页 |
| 4 研究设计 | 第29-35页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-31页 |
| 4.1.1 问卷产品与品牌的选择 | 第29页 |
| 4.1.2 变量设计 | 第29-31页 |
| 4.1.3 问卷结构 | 第31页 |
| 4.2 抽样与筛选 | 第31-32页 |
| 4.3 样本统计 | 第32-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-42页 |
| 5.1 信度和效度检验 | 第35-36页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第35页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第35-36页 |
| 5.2 因子分析 | 第36-37页 |
| 5.3 假设检验 | 第37-41页 |
| 5.3.1 自变量正向影响品牌评价的假设检验 | 第37-38页 |
| 5.3.2 品牌相似性的调节作用检验 | 第38-39页 |
| 5.3.3 品牌评价正向影响购买意愿的假设检验 | 第39-40页 |
| 5.3.4 联合品牌评价中介作用检验 | 第40-41页 |
| 5.4 假设检验总结 | 第41-42页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 管理建议 | 第43页 |
| 6.3 未来展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |