基于社会化媒体的网络口碑传播对顾客购买意愿的影响研究
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文框架 | 第15-16页 |
| 1.5 创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-38页 |
| 2.1 社会化媒体研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2 口碑传播研究综述 | 第20-26页 |
| 2.3 顾客购买意愿研究综述 | 第26-28页 |
| 2.4 影响网络口碑传播的因素 | 第28-38页 |
| 第3章 研究模型和研究假设 | 第38-44页 |
| 3.1 研究模型 | 第38-39页 |
| 3.2 研究假设 | 第39-44页 |
| 第4章 研究设计 | 第44-47页 |
| 4.1 变量的定义和测定 | 第44-46页 |
| 4.2 问卷设计 | 第46页 |
| 4.3 样本选取 | 第46-47页 |
| 第5章 数据分析与结果 | 第47-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-49页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第49-52页 |
| 5.3 相关分析 | 第52-54页 |
| 5.4 回归分析及假设验证 | 第54-60页 |
| 5.5 研究结果 | 第60-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 主要结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究的局限性与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 附件 | 第77页 |
