| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第19页 |
| 1.4 研究创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 文献综述与研究假设 | 第21-39页 |
| 2.1 品牌内化 | 第21-27页 |
| 2.1.1 品牌内化的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.2 员工视角的品牌内化的要素及模型 | 第22-27页 |
| 2.2 品牌资产 | 第27-33页 |
| 2.2.1 品牌资产的概念 | 第27-30页 |
| 2.2.2 员工视角的品牌资产模型 | 第30-33页 |
| 2.3 品牌内化和品牌资产的关系模型 | 第33-38页 |
| 2.3.1 基于员工的品牌内化的选取维度和测量 | 第33-34页 |
| 2.3.2 品牌内化的前置因素的选取维度和测量 | 第34-35页 |
| 2.3.3 基于员工的品牌资产的选取维度和测量 | 第35-36页 |
| 2.3.4 基于员工的品牌内化与品牌资产的关系 | 第36-38页 |
| 2.4 理论模型 | 第38-39页 |
| 第三章 问卷设计和研究方法 | 第39-42页 |
| 3.1 问卷设计 | 第39页 |
| 3.2 品牌内化前置因素的测量 | 第39-40页 |
| 3.3 品牌内化的测量 | 第40-41页 |
| 3.4 品牌资产的测量 | 第41-42页 |
| 第四章 实证数据分析 | 第42-60页 |
| 4.1 问卷的描述性分析 | 第42-43页 |
| 4.2 问卷的效度和信度和效度校验 | 第43-48页 |
| 4.2.1 问卷中量表“品牌内化前置因素”的信效度检验 | 第44-45页 |
| 4.2.2 问卷中量表“品牌内化”的信效度检验 | 第45-47页 |
| 4.2.3 问卷中量表“品牌资产”的信效度检验 | 第47-48页 |
| 4.3 员工的品牌内化及品牌资产的现状分析 | 第48-52页 |
| 4.4 员工的品牌内化对品牌资产影响的相关与回归分析 | 第52-60页 |
| 4.4.1 员工的品牌内化对品牌资产影响的相关分析 | 第52-53页 |
| 4.4.2 员工的品牌内化对品牌资产影响的回归分析 | 第53-59页 |
| 4.4.3 数据分析结论 | 第59-60页 |
| 第五章 结论与建议 | 第60-68页 |
| 5.1 结论 | 第60-62页 |
| 5.1.1 员工基本信息的品牌差异化分析 | 第60-61页 |
| 5.1.2 品牌前置因素对品牌内化的影响 | 第61页 |
| 5.1.3 员工的品牌内化对于品牌资产的影响 | 第61-62页 |
| 5.2 理论贡献 | 第62-63页 |
| 5.3 实践意义 | 第63-65页 |
| 5.4 研究的不足和进一步研究 | 第65-68页 |
| 5.4.1 研究的不足 | 第65-66页 |
| 5.4.2 未来进一步的研究方向 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
