基于小世界网络的微博营销对企业品牌影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-19页 |
| ·品牌理论的国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·微博营销国内外研究现状 | 第16-18页 |
| ·小世界网络国内外研究现状 | 第18-19页 |
| ·研究的内容与方法 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·创新之处 | 第21-22页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第22-30页 |
| ·小世界网络介绍 | 第22-25页 |
| ·小世界网络理论的产生与发展 | 第22-23页 |
| ·小世界网络模型的特性 | 第23-25页 |
| ·微博及微博营销的概念 | 第25-27页 |
| ·小世界网络与微博营销的关系 | 第27页 |
| ·微博营销对品牌的影响 | 第27-30页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第30-35页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·理论模型 | 第33-35页 |
| 第4章 数据调研与分析 | 第35-50页 |
| ·数据调研 | 第35-40页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·数据统计 | 第35-38页 |
| ·数据处理方法 | 第38-40页 |
| ·信度与效度分析 | 第40-45页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41-45页 |
| ·结构方程的构建与模型拟合 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-50页 |
| 第5章 结论 | 第50-54页 |
| ·研究结论及建议 | 第50-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 附录Ⅰ 调查问卷 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第60页 |
