际华户外品牌推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路和框架 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第12-18页 |
| ·品牌相关概念 | 第12-13页 |
| ·品牌推广理论综述 | 第13-14页 |
| ·其他相关理论概述 | 第14-17页 |
| ·品牌的生命周期理论 | 第14-16页 |
| ·整合营销传播理论 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 中国户外用品行业发展分析 | 第18-26页 |
| ·户外运动及户外用品介绍 | 第18-19页 |
| ·户外运动 | 第18页 |
| ·户外用品 | 第18-19页 |
| ·中国户外用品市场发展现状 | 第19-24页 |
| ·中国户外用品市场的起步与发展 | 第19-21页 |
| ·中国户外用品市场现状 | 第21-22页 |
| ·中国户外用品市场的经营模式 | 第22页 |
| ·中国户外用品市场品牌竞争现状 | 第22-23页 |
| ·竞争对手的品牌现状分析 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第4章 际华户外品牌现状分析 | 第26-38页 |
| ·际华集团概况 | 第26-27页 |
| ·际华户外品牌介绍 | 第27-28页 |
| ·际华户外产品格局 | 第27-28页 |
| ·际华户外品牌定位 | 第28页 |
| ·际华户外品牌活动 | 第28页 |
| ·际华户外品牌认知度分析 | 第28-34页 |
| ·调查问卷的设计 | 第28-29页 |
| ·问卷发放及回收情况 | 第29页 |
| ·调查对象基本情况 | 第29-30页 |
| ·问卷数据分析 | 第30-34页 |
| ·际华户外品牌推广的现状和问题分析 | 第34-36页 |
| ·际华户外品牌推广的现状 | 第34-35页 |
| ·际华户外品牌推广的问题分析 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 第5章 际华户外品牌推广策略研究 | 第38-50页 |
| ·际华户外品牌推广方案设计的目标和思路 | 第38-39页 |
| ·际华户外品牌推广方案设计的目标 | 第38页 |
| ·际华户外品牌推广方案设计的思路 | 第38-39页 |
| ·际华户外品牌推广方案设计 | 第39-48页 |
| ·基于生命周期初期的品牌塑造 | 第39-41页 |
| ·基于多种营销手段的品牌推广策略 | 第41-47页 |
| ·基于销售终端的品牌推广 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第6章 际华户外品牌推广策略方案实施的保障条件 | 第50-54页 |
| ·企业文化的保障 | 第50-51页 |
| ·人力资源的保障 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |
