DP茶叶公司2014年营销计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·茶叶营销的相关理论 | 第12-14页 |
| ·中小型企业新市场的开拓 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 DP 公司概况 | 第17-21页 |
| ·公司简介 | 第17页 |
| ·公司发展历程及现状 | 第17-20页 |
| ·公司发展历程 | 第17-18页 |
| ·公司现状 | 第18-20页 |
| ·公司产品介绍 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 DP 公司营销环境分析 | 第21-40页 |
| ·外部环境分析 | 第21-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-25页 |
| ·茶业产业环境分析 | 第25-28页 |
| ·竞争环境分析 | 第28-31页 |
| ·消费者分析 | 第31-37页 |
| ·内部环境分析 | 第37-39页 |
| ·SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·战略选择 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 STP 战略 | 第40-43页 |
| ·市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标市场 | 第41-42页 |
| ·产品定位 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 DP 公司营销策略 | 第43-51页 |
| ·总体思路 | 第43页 |
| ·营销目标 | 第43-44页 |
| ·销量目标 | 第43-44页 |
| ·利润率目标 | 第44页 |
| ·品牌目标 | 第44页 |
| ·营销组合计划 | 第44-50页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 执行计划 | 第51-56页 |
| ·渠道拓展计划 | 第51-52页 |
| ·2014 年市场活动计划 | 第52-53页 |
| ·公共关系计划 | 第53页 |
| ·促销计划 | 第53页 |
| ·品牌传播计划 | 第53-54页 |
| ·人员管理计划 | 第54-55页 |
| ·销售人员的考核 | 第54-55页 |
| ·销售人员的激励 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第七章 财务预测 | 第56-60页 |
| ·2014 年 D 茶叶公司财务预测 | 第56-57页 |
| ·销售收入预测 | 第56页 |
| ·销售产品生产成本的预测 | 第56页 |
| ·销售及管理费用的预测 | 第56-57页 |
| ·其他经营费用 | 第57页 |
| ·公司利润预测 | 第57页 |
| ·营销风险控制 | 第57-59页 |
| ·风险分析 | 第57-58页 |
| ·自然风险 | 第58页 |
| ·销量风险 | 第58页 |
| ·经销商风险 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |
