X公司营销渠道风险识别及防范措施
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外关于营销渠道风险的研究 | 第10-11页 |
| ·国内关于营销渠道风险的研究 | 第11-13页 |
| ·研究内容与框架 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 营销渠道风险的理论基础 | 第15-24页 |
| ·营销渠道的基础理论 | 第15-16页 |
| ·营销渠道的内涵与功能 | 第15-16页 |
| ·营销渠道的类型 | 第16页 |
| ·营销渠道风险管理理论 | 第16-24页 |
| ·营销渠道风险的内涵 | 第16-17页 |
| ·营销渠道风险的特征 | 第17-18页 |
| ·营销渠道风险的分类 | 第18-22页 |
| ·营销渠道风险链与风险传递 | 第22-24页 |
| 第3章 X公司营销渠道风险识别体系的构建 | 第24-32页 |
| ·X公司简介 | 第24-25页 |
| ·X公司营销渠道的现状以及存在的问题 | 第25-27页 |
| ·X公司营销渠道现状 | 第25-26页 |
| ·X公司营销渠道存在的问题 | 第26-27页 |
| ·X公司营销渠道风险识别体系的构建 | 第27-32页 |
| ·X公司营销渠道风险识别体系的构建原则 | 第27-28页 |
| ·X公司营销渠道风险识别体系的构建目标 | 第28页 |
| ·X公司营销渠道风险识别体系指标的确定 | 第28-29页 |
| ·X公司营销渠道风险识别体系指标的含义 | 第29-30页 |
| ·X公司营销渠道风险识运用的方法 | 第30-32页 |
| 第4章 X公司营销渠道风险实证分析 | 第32-41页 |
| ·研究设计 | 第32-33页 |
| ·样本选择 | 第32页 |
| ·数据收集 | 第32-33页 |
| ·评价指标的统计分析 | 第33-36页 |
| ·指标权重的理论计算 | 第33-35页 |
| ·指标权重的计算结果 | 第35-36页 |
| ·X公司营销渠道风险的评价 | 第36-41页 |
| ·对X公司营销渠道内部风险的分析评价 | 第37-38页 |
| ·对X公司营销渠道外部风险的分析评价 | 第38-39页 |
| ·对X公司营销渠道综合风险的分析评价 | 第39-41页 |
| 第5章 X公司营销渠道风险的防范策略 | 第41-48页 |
| ·提高X公司营销渠道风险管理策略 | 第41-43页 |
| ·进行准确的渠道定位 | 第41页 |
| ·建立适合X公司的营销渠道结构 | 第41-42页 |
| ·严格挑选中间商,加强与中间商的沟通、合作 | 第42-43页 |
| ·提高相关人员素质 | 第43页 |
| ·提高X公司营销渠道风险管理技术 | 第43-45页 |
| ·营销渠道风险预防 | 第43-44页 |
| ·营销渠道风险抑制 | 第44页 |
| ·营销渠道风险转移 | 第44-45页 |
| ·X公司渠道内部风险的规避 | 第45页 |
| ·X公司渠道外部风险的规避 | 第45-46页 |
| ·X公司建立有效的渠道监察体系 | 第46-48页 |
| ·成立渠道风险防范小组 | 第46页 |
| ·提高渠道风险的监管机制 | 第46-48页 |
| 第6章 结论及展望 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 权重设置调查表 | 第52-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
