| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·移动互联网与智能手机 | 第9页 |
| ·智能手机行业发展概述 | 第9页 |
| ·价格和营销成为智能手机行业市场竞争的关键因素 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第14-23页 |
| ·产业发展文献与理论 | 第14-16页 |
| ·产业微笑曲线理论 | 第14-15页 |
| ·产品生命周期理论 | 第15-16页 |
| ·营销传播文献与理论 | 第16-20页 |
| ·目标市场营销战略理论 | 第17页 |
| ·创新扩散理论 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析理论 | 第19页 |
| ·营销预算制定理论 | 第19-20页 |
| ·产品价格策略文献与理论 | 第20-22页 |
| ·价格敏感度测试模型 | 第20-21页 |
| ·价格制定步骤 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 智能手机行业与市场营销研究 | 第23-36页 |
| ·移动互联网与智能手机 | 第23-24页 |
| ·智能手机行业发展概况 | 第24-29页 |
| ·全球手机市场容量巨大,市场将持续增长 | 第24-25页 |
| ·全球智能手机市场未来五年将保持高速增长 | 第25页 |
| ·全球智能手机行业已经进入快速成长期 | 第25-27页 |
| ·智能手机行业竞争态势分析 | 第27-29页 |
| ·智能手机企业市场营销现状研究 | 第29-35页 |
| ·智能手机主要企业市场营销现状 | 第29-34页 |
| ·智能手机行业产品价格策略 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 A公司智能手机市场营销策略研究 | 第36-52页 |
| ·A公司智能手机业务概况 | 第36-39页 |
| ·A公司智能手机市场战略 | 第36-37页 |
| ·A公司智能手机品牌概况 | 第37-38页 |
| ·A公司智能手机渠道概况 | 第38-39页 |
| ·A公司智能手机营销现状与问题研究 | 第39-50页 |
| ·A公司智能手机营销传播现状 | 第39-41页 |
| ·A公司营销传播问题分析 | 第41-48页 |
| ·A公司智能手机价格策略研究 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第5章 A公司智能手机市场营销策略建议 | 第52-58页 |
| ·智能手机行业与A公司智能手机业务与市场营销研究主要结论 | 第52页 |
| ·A公司智能手机业务SWOT分析 | 第52-54页 |
| ·A公司智能手机营销传播策略建议 | 第54-56页 |
| ·A公司智能手机产品价格策略建议 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第58-60页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·研究局限 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 卷内备考表 | 第68页 |