地理品牌形象对公司品牌形象影响的实证研究--以长白山矿泉水地理品牌为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、 绪论 | 第8-13页 |
| （一） 研究背景 | 第8-10页 |
| （二） 研究内容及研究方法 | 第10-11页 |
| 1. 研究内容 | 第10页 |
| 2. 研究方法 | 第10-11页 |
| （三） 研究意义 | 第11页 |
| 1. 理论意义 | 第11页 |
| 2. 现实意义 | 第11页 |
| （四） 研究创新点 | 第11-13页 |
| 二、 文献回顾 | 第13-21页 |
| （一） 品牌及地理品牌 | 第13-15页 |
| 1. 品牌理论 | 第13-14页 |
| 2. 地理品牌理论 | 第14-15页 |
| （二） 品牌形象和地理品牌形象 | 第15-17页 |
| 1. 品牌形象理论 | 第15-17页 |
| 2. 地理品牌形象 | 第17页 |
| （三） 公司品牌 | 第17-19页 |
| （四） 消费者认知 | 第19-21页 |
| 三、 理论框架与研究假设构建 | 第21-24页 |
| （一） 地理品牌形象对消费者认知的影响 | 第21-22页 |
| （二） 消费者认知对公司品牌形象的影响 | 第22页 |
| （三） 地理品牌形象对公司品牌的影响 | 第22-23页 |
| （四） 理论框架与研究假设 | 第23-24页 |
| 四、 研究设计 | 第24-27页 |
| （一） 样本选择 | 第24页 |
| （二） 实验设计 | 第24-25页 |
| （三） 量表选择 | 第25-26页 |
| 1. 消费者认知测量项目 | 第25页 |
| 2. 公司品牌形象测量项目 | 第25-26页 |
| 3. 地理品牌形象测量项目 | 第26页 |
| （四） 问卷设计 | 第26-27页 |
| 五、 数据分析 | 第27-33页 |
| （一） 问卷回收与样本描述 | 第27页 |
| （二） 问卷信度与效度 | 第27-30页 |
| 1. 信度检验 | 第27-28页 |
| 2. 效度检验 | 第28-30页 |
| （三） 假设检验 | 第30-32页 |
| 1. 地理品牌形象影响消费者认知意向的检验 | 第30页 |
| 2. 消费者认知与公司品牌形象的相关性检验 | 第30-31页 |
| 3. 消费者认知中介作用的检验 | 第31-32页 |
| （四） 研究结果讨论 | 第32-33页 |
| 六、 研究结论与展望 | 第33-35页 |
| （一） 研究结论与建议 | 第33-34页 |
| （二） 研究局限性及展望 | 第34-35页 |
| 1. 局限性 | 第34页 |
| 2. 展望 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-40页 |
| 附录 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
