外贸出口企业开拓国内市场的营销策略研究--以NL7集团为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·选题背景、研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 2 营销基本理论概述 | 第9-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-12页 |
| ·外销和内销的定义及营销基本要素 | 第12-13页 |
| ·市场营销的相关理论及分析方法 | 第13-17页 |
| ·什么是营销 | 第13页 |
| ·4P、4C、4R理论 | 第13-14页 |
| ·SWOT分析法 | 第14-17页 |
| 3 外贸出口企业的现状及转型原因 | 第17-23页 |
| ·人民币升值及人工成本上涨的压力 | 第17-18页 |
| ·全球性济危机对我国外贸出口企业的主要影响 | 第18-20页 |
| ·贸易保护主义加剧 | 第20页 |
| ·来自其他新经济休的竞争压力 | 第20-23页 |
| 4 国内市场是否成为外贸出口企业的新的发展契机 | 第23-27页 |
| ·中国的经济持续增长 | 第23-24页 |
| ·中国庞大的消费市场及人民的消费能力 | 第24-25页 |
| ·中国政府出台多项税收优惠政策 | 第25-27页 |
| 5 NL7集团开拓国内市场SWOT分析 | 第27-37页 |
| ·NL7集团公司简介 | 第27-29页 |
| ·NL7集团的组织结构 | 第29-30页 |
| ·NL7集团SWOT分析 | 第30-35页 |
| ·NL7集团开拓国内市场的优势分析 | 第30-31页 |
| ·NL7集团开拓国内市场的劣势分析 | 第31-34页 |
| ·NL7集团开拓国内市场的机遇分析 | 第34-35页 |
| ·NL7集团开拓国内市场的威胁分析 | 第35页 |
| ·NL7集团开拓国内市场的基本方向 | 第35-37页 |
| 6 NL7集团开拓国内市场的营销策略选择 | 第37-45页 |
| ·产品策略 | 第37-40页 |
| ·调查市场需求 | 第37页 |
| ·实施市场定位与产品差异化策略 | 第37-38页 |
| ·打造品牌 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-43页 |
| ·公司组织架构调整以及内销人才建设 | 第43-45页 |
| ·内销配套管理 | 第43-44页 |
| ·内销人才建设 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
