定位时代下的品牌传播策略研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一部分 绪论 | 第9-17页 |
| （一） 前言 | 第9页 |
| （二） 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| （三） 研究目的和研究方法 | 第11-13页 |
| （四） 国内外同类课题研究状况 | 第13-14页 |
| （五） 本课题研究的主要内容 | 第14-17页 |
| 第二部分：关于品牌传播 | 第17-23页 |
| （一） 品牌传播的定义 | 第17-18页 |
| （二） 品牌传播的要素 | 第18-20页 |
| （三） 品牌传播的三个发展阶段 | 第20-23页 |
| 第三部分：关于定位 | 第23-31页 |
| （一） 定位的提出及其涵义 | 第23页 |
| （二） 定位理论的四个发展阶段 | 第23-25页 |
| （三） 定位的本质：拥有消费者的心智资源 | 第25-29页 |
| （四） 如何寻找有价值的心智资源 | 第29-31页 |
| 第四部分：定位时代下品牌传播的定位策略 | 第31-38页 |
| （一） 领导者的定位策略 | 第31-34页 |
| （二） 跟随者的定位策略 | 第34-38页 |
| 第五部分：定位时代下品牌传播内容的策略 | 第38-48页 |
| （一） 品牌命名策略 | 第38-41页 |
| （二） 品牌宣传语撰写策略 | 第41-46页 |
| （三） 品牌视觉标志策略 | 第46-48页 |
| 第六部分：定位时代下品牌传播手段的策略 | 第48-58页 |
| （一） 软传播：公关 | 第49-55页 |
| （二） 硬传播：广告 | 第55-58页 |
| 第七部分：定位时代下品牌传播的七大原则 | 第58-64页 |
| （一） 价值传播原则 | 第58-59页 |
| （二） 差异化传播原则 | 第59-60页 |
| （三） 聚焦原则 | 第60-61页 |
| （四） 简单化原则 | 第61-62页 |
| （五） 充足资金保证 | 第62页 |
| （六） 坚持重复原则 | 第62-63页 |
| （七） 质量第一原则 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
