| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·市场背景 | 第10-11页 |
| ·学术背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新点和论文结构 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| ·自我概念 | 第15-19页 |
| ·自我概念的定义 | 第15页 |
| ·自我概念的结构 | 第15-17页 |
| ·自我概念的测量 | 第17-18页 |
| ·自我概念的应用 | 第18-19页 |
| ·女性自我概念 | 第19-21页 |
| ·女性自我概念的结构 | 第19-20页 |
| ·女性自我概念的测量量表 | 第20-21页 |
| ·消费者购买决策 | 第21-25页 |
| ·消费者购买决策的概念 | 第21页 |
| ·消费者购买决策的内容 | 第21-22页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第22-25页 |
| ·自我概念与消费者购买决策过程 | 第25-27页 |
| ·消费者自我概念对消费者购买决策的影响 | 第25-26页 |
| ·自我概念与消费者购买决策过程的模型 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 实证研究 | 第28-33页 |
| ·研究假设与框架 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第28页 |
| ·研究框架 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·问卷设计的原则 | 第29-30页 |
| ·初始问卷的形成 | 第30页 |
| ·问卷预调研和分析 | 第30-31页 |
| ·数据处理与分析方法 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-55页 |
| ·样本概况 | 第33-34页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·女性消费者自我概念维度检验及分群 | 第35-39页 |
| ·女性自我概念的维度检验 | 第35-38页 |
| ·基于自我概念的女性消费者分群分析 | 第38-39页 |
| ·基于个人因素的女性自我概念差异检验 | 第39-44页 |
| ·年龄对女性自我概念的影响 | 第39-40页 |
| ·月收入对女性自我概念的影响 | 第40-41页 |
| ·教育程度对女性自我概念的影响 | 第41-43页 |
| ·职业对女性自我概念的影响 | 第43-44页 |
| ·基于女性自我概念的汽车购买决策过程实证分析 | 第44-53页 |
| ·因子分析与指标精简 | 第44-46页 |
| ·基于女性自我概念的汽车购买决策过程分析 | 第46-53页 |
| 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 营销启示及展望 | 第55-60页 |
| ·营销启示 | 第55-58页 |
| ·实施针对性的策略,唤起女性消费者对汽车的需求 | 第55页 |
| ·加强宣传渠道建设,注意汽车宣传的连续性 | 第55-56页 |
| ·迎合不同自我概念结构女性的消费心理,采取不同营销手段 | 第56-57页 |
| ·加强网络营销渠道建设,优化营销渠道策略 | 第57-58页 |
| ·拓展汽车信贷业务,促进女性汽车消费 | 第58页 |
| ·以女性消费者为中心,提升顾客满意 | 第58页 |
| ·研究不足 | 第58-59页 |
| ·研究展望 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录A 关于女性自我概念与汽车购买决策过程相关关系的调查问卷 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |