营销渠道长期合作关系的影响因素研究--以家电企业为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第7-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和内容 | 第10-12页 |
| ·研究的思路 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10-12页 |
| ·研究的方法和创新 | 第12-15页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·论文的可能创新点 | 第12-15页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第15-27页 |
| ·营销渠道理论 | 第15-18页 |
| ·营销渠道的概念 | 第15页 |
| ·不同重心的营销渠道理论 | 第15-18页 |
| ·渠道关系理论 | 第18-19页 |
| ·渠道关系的概念 | 第18-19页 |
| ·渠道关系的评价 | 第19页 |
| ·国内外学者对渠道关系的研究 | 第19-27页 |
| ·国外学者对渠道关系的研究 | 第19-24页 |
| ·国内学者对渠道关系的研究 | 第24-27页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第27-37页 |
| ·理论模型的构建 | 第27-29页 |
| ·研究变量 | 第29-32页 |
| ·研究假设的提出 | 第32-37页 |
| 第四章 实证数据的统计分析 | 第37-55页 |
| ·调查问卷的设计与数据收集 | 第37-39页 |
| ·样本描述 | 第39-41页 |
| ·样本数据的效度和信度分析 | 第41-48页 |
| ·效度分析 | 第41-47页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-49页 |
| ·相关和回归分析 | 第49-55页 |
| ·相关分析 | 第49-50页 |
| ·回归分析 | 第50-55页 |
| 第五章 分析结果和讨论 | 第55-61页 |
| ·对满意影响因素的讨论 | 第55-56页 |
| ·对长期合作因素的讨论 | 第56-58页 |
| ·研究假设的总结和模型的修改 | 第58-59页 |
| ·改善长期合作关系的建议 | 第59-61页 |
| 第六章 总结与展望 | 第61-65页 |
| ·研究总结 | 第61-62页 |
| ·研究不足 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 研究成果 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
