KS化妆品公司多品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-15页 |
| ·问题的提出与研究意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究的目的和研究内容 | 第9页 |
| ·本文的研究方法 | 第9-10页 |
| ·国内外的相关研究回顾 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·品牌 | 第10-11页 |
| ·多品牌 | 第11-12页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·品牌产品矩阵 | 第13页 |
| ·品牌层级 | 第13页 |
| ·分销渠道 | 第13-14页 |
| ·信息管理系统 | 第14页 |
| ·物流 | 第14-15页 |
| 第二章 我国化妆品行业及KS 化妆品公司的概述 | 第15-22页 |
| ·化妆品定义、分类及化妆品市场总体情况 | 第15-16页 |
| ·中国化妆品市场品牌现状 | 第16-18页 |
| ·KS 化妆品公司发展历程 | 第18-19页 |
| ·KS 化妆品公司的品牌状况 | 第19-22页 |
| 第三章 多品牌策略产生的背景 | 第22-36页 |
| ·KS 市场细分的需要 | 第22-25页 |
| ·市场细分 | 第23-24页 |
| ·市场细分的方法 | 第24-25页 |
| ·企业竞争战略的需要 | 第25-26页 |
| ·竞争品牌的来源 | 第26-33页 |
| ·来自入侵者的品牌竞争 | 第26-28页 |
| ·行业内的品牌竞争 | 第28页 |
| ·来自替代品的品牌竞争 | 第28-29页 |
| ·来自供应商的品牌竞争 | 第29页 |
| ·来自客户的品牌竞争 | 第29-30页 |
| ·KS 化妆品公司主要竞争对手的分析 | 第30-33页 |
| ·开发利用多个品牌的好处 | 第33-36页 |
| 第四章 多品牌策略决策模型的相关研究 | 第36-42页 |
| ·品牌产品矩阵 | 第36-38页 |
| ·多品牌层级 | 第38-39页 |
| ·多品牌组合 | 第39-42页 |
| 第五章 KS 化妆品公司的多品牌策略的实施 | 第42-67页 |
| ·品牌－产品的组合 | 第42-47页 |
| ·KS 化妆品公司的市场细分 | 第42-44页 |
| ·KS 化妆品公司的品牌线 | 第44-46页 |
| ·化妆品公司的市场覆盖战略 | 第46-47页 |
| ·KS 化妆品公司品牌－产品的层级 | 第47-48页 |
| ·KS 化妆品公司品牌组合 | 第48-50页 |
| ·KS 化妆品公司的多品牌渠道策略 | 第50-59页 |
| ·中国化妆品市场的终端零售渠道 | 第50-52页 |
| ·分销渠道的定义和分销渠道的结构 | 第52-54页 |
| ·选择分销渠道的原则 | 第54-55页 |
| ·KS 化妆品公司多品牌渠道策略 | 第55-59页 |
| ·多品牌的品牌传播策略 | 第59-61页 |
| ·信息管理系统以及物流对多品牌策略的支撑 | 第61-63页 |
| ·信息管理系统 | 第61-62页 |
| ·物流 | 第62-63页 |
| ·KS 化妆品公司多品牌策略发展建议 | 第63-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
