机床企业营销渠道绩效评价指标体系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究的背景和问题的提出 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法及思路 | 第15-16页 |
| ·论文的主要内容 | 第16页 |
| ·论文的难点和创新点 | 第16-18页 |
| 2 机床企业营销渠道绩效评价研究的相关理论综述 | 第18-34页 |
| ·我国机床企业营销渠道的特点及模式 | 第18-24页 |
| ·我国机床行业特点 | 第18-21页 |
| ·机床企业市场营销的特点 | 第21-22页 |
| ·机床企业营销渠道模式 | 第22-24页 |
| ·营销渠道理论综述 | 第24-27页 |
| ·营销渠道的内涵 | 第24页 |
| ·营销渠道的主要特征 | 第24-25页 |
| ·营销渠道的职能 | 第25-26页 |
| ·营销渠道主体构成 | 第26-27页 |
| ·其它相关理论综述 | 第27-34页 |
| ·绩效评价理论 | 第27-30页 |
| ·顾客满意理论 | 第30-32页 |
| ·供应链管理理论 | 第32-34页 |
| 3 营销渠道绩效评价指标体系的构建 | 第34-53页 |
| ·营销渠道评价的一般程序 | 第34-37页 |
| ·渠道绩效评价要素的构成及计划的制定 | 第34-35页 |
| ·渠道指标的设定 | 第35-37页 |
| ·渠道评价的执行 | 第37页 |
| ·渠道评价的反馈 | 第37页 |
| ·评价指标体系的构建原则 | 第37-38页 |
| ·营销渠道评价体系的构建 | 第38-53页 |
| ·财务绩效评价 | 第38-40页 |
| ·渠道安全评价 | 第40-42页 |
| ·顾客满意评价 | 第42-45页 |
| ·竞争能力评价 | 第45-48页 |
| ·发展能力评价 | 第48-53页 |
| 4 评价模型的建立 | 第53-74页 |
| ·营销渠道评价模型的要求 | 第53页 |
| ·评价方法及权值确定方法的选择 | 第53-63页 |
| ·几种评价方法的简介及选择 | 第53-59页 |
| ·几种确定权值方法的比较及选择 | 第59-63页 |
| ·层次分析法(AHP)的运用 | 第63-69页 |
| ·建立递阶层次结构 | 第63-64页 |
| ·构造判断矩阵 | 第64-65页 |
| ·单准则排序及其一致性检验 | 第65-66页 |
| ·层次总排序及其一致性检验 | 第66-67页 |
| ·综合评价的算法 | 第67-69页 |
| ·数据的评价标准 | 第69-71页 |
| ·营销渠道绩效评价结果分析及改进建议 | 第71-74页 |
| 5 实证研究 | 第74-89页 |
| ·企业概况 | 第74-79页 |
| ·企业简介 | 第74-75页 |
| ·企业总体战略概述 | 第75-77页 |
| ·企业营销策略 | 第77-79页 |
| ·数据的来源 | 第79-80页 |
| ·评价指标权重的计算 | 第80-84页 |
| ·评价指标分值的计算 | 第84-88页 |
| ·对 D机床企业的营销渠道绩效的综合评价分析 | 第88-89页 |
| 6 结论 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 在学研究成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
