节会营销管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义和目的 | 第10页 |
| ·研究的方法和技术路线 | 第10-11页 |
| ·论文的创新点 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| ·4P、4C、4R 综述 | 第12-15页 |
| ·相关活动营销理论 | 第15-18页 |
| ·节会营销国内外研究现状 | 第18-22页 |
| ·国外节会研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内节会研究现状 | 第19-22页 |
| 3 中国大型节会活动特殊性研究 | 第22-34页 |
| ·节会活动概念界定 | 第22-25页 |
| ·节庆活动 | 第22-23页 |
| ·会展活动 | 第23页 |
| ·节会活动 | 第23-25页 |
| ·节会活动特征分析 | 第25-28页 |
| ·依存性 | 第25-27页 |
| ·波动性 | 第27页 |
| ·文化性 | 第27-28页 |
| ·异质性 | 第28页 |
| ·节会活动参与方分析 | 第28-31页 |
| ·政府特征及期望利益 | 第29页 |
| ·参与企业特征及期望利益 | 第29-30页 |
| ·消费者特征及期望利益 | 第30-31页 |
| ·节会活动的市场效益 | 第31-34页 |
| ·推动旅游发展 | 第31页 |
| ·促进城市营销 | 第31-32页 |
| ·产业拉动效应 | 第32-33页 |
| ·发扬特色文化 | 第33-34页 |
| 4 节会活动营销管理体系的建立 | 第34-66页 |
| ·计划发起 | 第34-48页 |
| ·主题的确定 | 第34-38页 |
| ·组织的确定 | 第38-41页 |
| ·模式的确定 | 第41-48页 |
| ·组织规划 | 第48-63页 |
| ·为目标顾客创造价值 | 第48-53页 |
| ·构建顾客价值 | 第53-57页 |
| ·建立顾客关系 | 第57-60页 |
| ·递送顾客价值 | 第60-63页 |
| ·具体实施 | 第63-64页 |
| ·监控管理 | 第63页 |
| ·安全管理 | 第63-64页 |
| ·效果评估 | 第64-66页 |
| ·过程评估 | 第64页 |
| ·结果评估 | 第64-66页 |
| 5 案例分析：2014 年青岛世园会营销管理研究 | 第66-72页 |
| ·运作模式 | 第66-67页 |
| ·市场定位 | 第67-69页 |
| ·营销策略 | 第69-72页 |
| 6 结论与展望 | 第72-73页 |
| ·论文创新 | 第72页 |
| ·论文的不足和展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
