跨文化营销进入策略研究
| 综述 | 第1-11页 |
| 1 跨文化营销 | 第11-24页 |
| ·跨文化营销的必然性 | 第11-18页 |
| ·跨文化营销的内涵及特点 | 第18-19页 |
| ·跨文化营销的分类及阶段划分 | 第19-22页 |
| ·克服不自觉的陷阱--“自我参照标准” | 第22-23页 |
| ·结论 | 第23-24页 |
| 2 跨文化营销进入 | 第24-42页 |
| ·跨文化营销进入的含义 | 第24-27页 |
| ·跨文化营销进入的能力与深度 | 第27-30页 |
| ·跨文化营销进入的难点 | 第30-32页 |
| ·文化差异对跨文化营销进入的双刃剑作用 | 第32-36页 |
| ·跨文化营销进入与一般营销进入的区别 | 第36-37页 |
| ·跨文化营销进入的指导思想 | 第37-41页 |
| ·标准化 | 第37-39页 |
| ·适应性 | 第39-40页 |
| ·全球地方化 | 第40-41页 |
| ·结论 | 第41-42页 |
| 3 跨文化营销进入的实施 | 第42-86页 |
| ·跨文化营销调研 | 第42-62页 |
| ·跨文化营销调研的基础--传统的营销调研 | 第42-48页 |
| ·文化环境调研必须加强 | 第48-57页 |
| ·顾客购买行为 | 第57-59页 |
| ·跨文化营销调研面临的问题 | 第59-61页 |
| ·确定跨文化营销进入的突破口 | 第61-62页 |
| ·小结 | 第62页 |
| ·跨文化营销进入的总体策略 | 第62-71页 |
| ·相近文化进入策略 | 第62-65页 |
| ·相异文化进入策略 | 第65-69页 |
| ·相近文化进入策略和相异文化进入策略的结合使用 | 第69-70页 |
| ·小结 | 第70-71页 |
| ·跨文化营销进入的产品策略 | 第71-79页 |
| ·文化适应模式与文化变迁模式的选择 | 第71-72页 |
| ·现有产品对目标市场的适应性分析 | 第72-77页 |
| ·跨文化产品创新策略 | 第77-79页 |
| ·小结 | 第79页 |
| ·跨文化营销进入的渠道策略 | 第79-80页 |
| ·跨文化营销进入的促销组合策略 | 第80-85页 |
| ·广告 | 第81-82页 |
| ·促销 | 第82-83页 |
| ·人员推销 | 第83页 |
| ·公关营销 | 第83-84页 |
| ·小结 | 第84-85页 |
| ·结论 | 第85-86页 |
| 4 关于中国企业实施“走出去”战略的几点思考 | 第86-89页 |
| 结束语 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 附录-1 欧洲迪斯尼案例 | 第92-95页 |
| 附录-2 世界各国禁忌谱 | 第95-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
