| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 一、 企业营销和营销伦理 | 第5-16页 |
| (一) 、 企业营销和营销伦理的概念 | 第5-9页 |
| (二) 、 企业营销和伦理道德的关系 | 第9-13页 |
| (三) 、 企业营销伦理研究及其理论发展 | 第13-16页 |
| 二、 企业营销的道德审察 | 第16-27页 |
| (一) 、 企业营销的伦理准则 | 第16-19页 |
| (二) 、 营销手段的道德规约 | 第19-23页 |
| (三) 、 “绿色营销”及其伦理 | 第23-27页 |
| 三、 营销行为的道德调控 | 第27-42页 |
| (一) 、 优化市场道德环境是对营销行为进行道德调控的基础 | 第28-33页 |
| (二) 、 创建优秀的企业文化、打造诚信企业是对营销行为进行道德调控的重要保证 | 第33-38页 |
| (三) 、 塑造营销行为主体个人的良好道德素质是道德调控的关键 | 第38-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |