广本锋范营销策略案例研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-19页 |
| ·市场细分、目标市场与市场定位（STP）理论 | 第12页 |
| ·市场营销组合理论 | 第12-16页 |
| ·汽车市场营销观念的演变 | 第16-19页 |
| ·研究内容及方法 | 第19-20页 |
| 案例正文部分 | 第20-29页 |
| 第二章 广汽本田公司概况 | 第20-23页 |
| ·广汽本田汽车有限公司的发展历程 | 第20-21页 |
| ·广汽本田汽车有限公司四位一体的营销模式 | 第21-22页 |
| ·广汽本田历年来各品牌的销售情况 | 第22-23页 |
| 第三章 广本锋范轿车市场状况 | 第23-29页 |
| ·广本思迪轿车的背景和产品特点 | 第23-25页 |
| ·广本锋范轿车的市场销售情况 | 第25-29页 |
| 案例分析部分 | 第29-43页 |
| 第四章 广本锋范轿车的目标市场和定位 | 第29-34页 |
| ·中国轿车市场细分与锋范目标市场 | 第29-31页 |
| ·中国轿车市场状况 | 第29-30页 |
| ·轿车各细分市场情况 | 第30页 |
| ·目标市场 | 第30-31页 |
| ·锋范目标顾客选择与市场定位 | 第31-32页 |
| ·目标市场的选择 | 第31页 |
| ·锋范的市场定位 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 第五章 广本锋范轿车的营销策略 | 第34-43页 |
| ·产品策略 | 第34-37页 |
| ·产品属性决策 | 第34-37页 |
| ·产品组合决策 | 第37页 |
| ·价格策略 | 第37-39页 |
| ·新产品价格策略理论 | 第37-38页 |
| ·广本锋范的定价策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-41页 |
| ·中国现有汽车分销渠道模式 | 第39-40页 |
| ·广本锋范的渠道策略 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·锋范品牌市场推广策略 | 第41-42页 |
| ·锋范轿车销售策略 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
