| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| Ⅰ Introduction | 第10-12页 |
| ·Background of the Study | 第10页 |
| ·Problem Identification | 第10-11页 |
| ·Research Objectives | 第11页 |
| ·Delimitation | 第11-12页 |
| Ⅱ Theories and Literature Review | 第12-24页 |
| ·Brand:Definition and Functions | 第12页 |
| ·Consumer Decision Making Process | 第12-15页 |
| ·Classification based on Involvement Level of Customers | 第13页 |
| ·Classification based on Consumer's Information Processing | 第13-14页 |
| ·Steps to Brand Loyalty | 第14-15页 |
| ·Brand Equity | 第15-18页 |
| ·Brand Awareness | 第16页 |
| ·Brand Image & Association | 第16页 |
| ·Perceived Quality-Country of Origin | 第16-18页 |
| ·Brand Building Process | 第18-22页 |
| ·Brand Planning | 第18页 |
| ·Brand Analysis | 第18-19页 |
| ·Brand Strategy-Positioning | 第19-21页 |
| ·Brand Building | 第21页 |
| ·Brand Audit | 第21-22页 |
| ·Branding Strategies Framework | 第22-24页 |
| Ⅲ Research Methodology | 第24-28页 |
| ·Data Collection | 第24-25页 |
| ·Research Flow Chart | 第25页 |
| ·Instrumentation | 第25-26页 |
| ·Questionnaire Designing | 第26页 |
| ·Interview Designing | 第26-27页 |
| ·Sampling | 第27-28页 |
| Ⅳ Lenovo's Branding | 第28-32页 |
| ·Brief Introduction on Lenovo | 第28页 |
| ·Lenovo's Branding before the Acquisition of IBM | 第28-29页 |
| ·Lenovo's Branding after the Acquisition of IBM | 第29-30页 |
| ·Lenovo's Branding in France | 第30-32页 |
| Ⅴ Findings and Discussion | 第32-58页 |
| ·Data Collection Process | 第32页 |
| ·Questionnaire Findings | 第32-40页 |
| ·Demographic | 第32-33页 |
| ·Consumers' Behavior | 第33-35页 |
| ·Brand Awareness | 第35-36页 |
| ·Brand Image | 第36-40页 |
| ·Focus Group Discussion | 第40-43页 |
| ·Demographic | 第40页 |
| ·Customers' Behavior | 第40-41页 |
| ·Brand Image | 第41-42页 |
| ·Brand Management and Marketing Mix | 第42-43页 |
| ·Analysis | 第43-50页 |
| ·The Role of Customers' Behavior toward PC Brand | 第43-45页 |
| ·The Correlation between Brand Equity and the Performance of the Company | 第45-47页 |
| ·Brand Image and Optimizing the Added Value of a Brand | 第47-50页 |
| ·Lenovo:Brand Audit | 第50-58页 |
| ·Brand Audit | 第50-55页 |
| ·Proposed Strategy | 第55-58页 |
| Ⅵ Conclusion and Recommendations | 第58-60页 |
| ·Conclusion | 第58页 |
| ·Consumer Behavior toward PC Product | 第58页 |
| ·Correlation between Brand Awareness and Market Share | 第58页 |
| ·Brand Image | 第58页 |
| ·Recommendations | 第58-60页 |
| ·To Lenovo | 第58-59页 |
| ·Future Research | 第59-60页 |
| Reference | 第60-62页 |
| List of Figure | 第62-63页 |
| List of Table | 第63-64页 |
| Appendix | 第64-70页 |
| Acknowledgement | 第70-71页 |
| 卷内备考表 | 第71页 |
