| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-12页 |
| Ⅰ. Introduction | 第12-16页 |
| ·Research Background and Problem Definition | 第12-14页 |
| ·Significance | 第14页 |
| ·Research Objectives | 第14-16页 |
| Ⅱ. Literature Review and Theories | 第16-34页 |
| ·Importance of Brand Development | 第16-17页 |
| ·International Branding | 第17-18页 |
| ·Branding Strategies | 第18-21页 |
| ·Advantages and disadvantages of the Strategies | 第20-21页 |
| ·Brands and Financial Value of a Firm | 第21-23页 |
| ·Brand Equity and Awareness | 第23-27页 |
| ·Measurement of the Brand Equity | 第25-26页 |
| ·Measurement of the Brand Awareness | 第26-27页 |
| ·Advertising and its Influence on Consumer Behavior | 第27-34页 |
| Ⅲ. Research method | 第34-43页 |
| ·Data Collection | 第34页 |
| ·Qualitative Study | 第34-38页 |
| ·Strength and Weakness | 第35-36页 |
| ·Sample Selection | 第36-37页 |
| ·Process | 第37-38页 |
| ·Quantitative Study | 第38-43页 |
| ·Questionnaire | 第38-39页 |
| ·Strength and Weakness | 第39-40页 |
| ·Sample Selection | 第40-41页 |
| ·Process | 第41-43页 |
| Ⅳ.Results and Analysis of the Focus Group and Questionnaire | 第43-57页 |
| ·Interpretation of a Focus Group | 第43-48页 |
| ·Introduction and Brand Definition | 第43-44页 |
| ·Brand Perception | 第44-45页 |
| ·Branding Strategy and Awareness | 第45-48页 |
| ·Interpretation of the Questionnaire | 第48-57页 |
| ·Brand Preferences,Loyalty,Advertisement and Decision MakingProcess | 第49-57页 |
| Ⅴ.Conclusion and Further Research | 第57页 |
| Summary | 第57页 |
| Discussion | 第57-58页 |
| Further Research and Limitations | 第58-60页 |
| References | 第60-65页 |
| Acknowledgment | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| Appendix | 第68-76页 |
| 卷内备考表 | 第76页 |
