G服装设计工作室网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究的目及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 综合评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.4 论文研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第17-23页 |
| 2.1 网络营销的概念界定及特点 | 第17-19页 |
| 2.1.1 网络营销的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第18页 |
| 2.1.3 网络营销与传统营销的关系 | 第18-19页 |
| 2.2 网络营销基础理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 网络整体营销理论 | 第19页 |
| 2.2.2 网络关系营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 网络直复营销理论 | 第20页 |
| 2.2.4 4P组合营销理论和4C组合营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3 网络营销的运作机理与优势 | 第21-22页 |
| 2.3.1 网络营销的运作机理 | 第21页 |
| 2.3.2 网络营销的优势 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 G服装设计工作室营销状况分析 | 第23-28页 |
| 3.1 G服装设计工作室营销情况 | 第23-24页 |
| 3.2 G服装设计工作室营销存在问题 | 第24-27页 |
| 3.2.1 产品营销策略问题 | 第24-25页 |
| 3.2.2 产品价格策略问题 | 第25-26页 |
| 3.2.3 渠道策略存在问题 | 第26页 |
| 3.2.4 产品促销策略问题 | 第26页 |
| 3.2.5 支付和配送策略存在问题 | 第26页 |
| 3.2.6 客户关系管理策略问题 | 第26-27页 |
| 3.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 G服装设计工作室网络营销环境分析 | 第28-42页 |
| 4.1 国内设计工作室网络营销现状分析 | 第28-31页 |
| 4.2 G服装设计工作室网络营销宏观环境分析 | 第31-35页 |
| 4.2.1 政策与法律环境 | 第31页 |
| 4.2.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 4.2.3 社会文化环境 | 第32-34页 |
| 4.2.4 技术环境 | 第34-35页 |
| 4.3 G服装设计工作室网络营销微观环境分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 网络营销内部环境 | 第35页 |
| 4.3.2 网络平台建设 | 第35页 |
| 4.3.3 客户消费行为 | 第35-36页 |
| 4.3.4 竞争对手 | 第36-38页 |
| 4.4 G服装设计工作室网络营销SWOT分析 | 第38-41页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第38页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第38-39页 |
| 4.4.3 机会分析 | 第39-40页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 G服装设计工作室网络营销策略制定 | 第42-51页 |
| 5.1 G服装设计工作室网络营销产品营销策略 | 第42-43页 |
| 5.1.1 实体产品策略 | 第42-43页 |
| 5.1.2 咨询产品策略 | 第43页 |
| 5.2 G服装设计工作室网络营销产品定价策略 | 第43-45页 |
| 5.2.1 低位定价 | 第43-44页 |
| 5.2.2 竞争定价 | 第44页 |
| 5.2.3 个性定价 | 第44页 |
| 5.2.4 设计师品牌定价 | 第44页 |
| 5.2.5 自动调价 | 第44-45页 |
| 5.2.6 支付方式 | 第45页 |
| 5.3 G服装设计工作室品牌渠道策略分析 | 第45-47页 |
| 5.3.1 网络直销销售 | 第45-46页 |
| 5.3.2 网络间接销售 | 第46页 |
| 5.3.3 线上线下相结合 | 第46页 |
| 5.3.4 物流配送管理 | 第46-47页 |
| 5.4 G服装设计工作室促销策略 | 第47-48页 |
| 5.4.1 网站推广 | 第47页 |
| 5.4.2 网络广告 | 第47页 |
| 5.4.3 销售促进 | 第47-48页 |
| 5.5 G服装设计工作室客户沟通维护策略 | 第48-50页 |
| 5.5.1 建立客户信息数据库 | 第49页 |
| 5.5.2 加强与客户的双向沟通交流 | 第49页 |
| 5.5.3 提供优质的服务 | 第49-50页 |
| 5.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第6章 G服装设计工作室网络营销策略实施保障措施 | 第51-53页 |
| 6.1 G工作室组织结构设计与营销团队建设 | 第51页 |
| 6.1.1 G服装设计工作室组织结构设置 | 第51页 |
| 6.1.2 网络营销团队建设 | 第51页 |
| 6.2 奖励激励机制健全与售后服务体系完善 | 第51-53页 |
| 6.2.1 奖励激励机制健全 | 第52页 |
| 6.2.2 售后服务体系的完善 | 第52-53页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
