傲复力胶囊市场营销策略改进研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容、思路与框架 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第16页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第16-18页 |
| 2 相关理论基础及分析工具 | 第18-21页 |
| 2.1 4P理论 | 第18页 |
| 2.2 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.3 波特五力模型 | 第19页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第19-21页 |
| 3 傲复力胶囊营销市场现状 | 第21-26页 |
| 3.1 傲复力胶囊概述 | 第21页 |
| 3.2 傲复力胶囊药物市场容量及机会分析 | 第21-23页 |
| 3.3 傲复力胶囊市场行业竞争状况分析 | 第23-24页 |
| 3.4 傲复力胶囊营销公司情况简介 | 第24页 |
| 3.5 傲复力胶囊市场营销面临的问题 | 第24-26页 |
| 4 傲复力胶囊营销环境环境分析 | 第26-40页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第26-31页 |
| 4.1.1 宏观经济状况 | 第26-27页 |
| 4.1.2 社会环境分析(人口结构性变化) | 第27页 |
| 4.1.3 居民人均可支配收入提高 | 第27页 |
| 4.1.4 政策因素 | 第27-31页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第31-37页 |
| 4.2.1 顾客市场调查 | 第31-33页 |
| 4.2.2 市场需求分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 波特五力模型分析 | 第34-37页 |
| 4.3 傲复力SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第38页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第38页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第38-39页 |
| 4.3.5 傲复力策略建议 | 第39-40页 |
| 5 傲复力胶囊目标市场及营销策略组合 | 第40-53页 |
| 5.1 营销目标及营销策略概述 | 第40页 |
| 5.2 整体目标策略 | 第40-41页 |
| 5.3 市场细分和目标市场选择 | 第41-42页 |
| 5.3.1 目标人群 | 第41-42页 |
| 5.3.2 目标市场 | 第42页 |
| 5.3.3 市场定位 | 第42页 |
| 5.4 营销目标 | 第42-43页 |
| 5.4.1 销售现状 | 第42-43页 |
| 5.4.2 市场目标 | 第43页 |
| 5.4.3 销售目标 | 第43页 |
| 5.5 产品策略 | 第43-44页 |
| 5.5.1 产品特性 | 第44页 |
| 5.5.2 产品核心诉求 | 第44页 |
| 5.5.3 产品宣传口号 | 第44页 |
| 5.6 价格策略 | 第44-47页 |
| 5.6.1 价格策略影响因素 | 第44-45页 |
| 5.6.2 价格定位 | 第45-47页 |
| 5.6.3 价格策略 | 第47页 |
| 5.7 渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.7.1 传统医院渠道策略 | 第48页 |
| 5.7.2 互联网+渠道策略 | 第48页 |
| 5.8 促销策略 | 第48-51页 |
| 5.8.1 口碑营销 | 第49-50页 |
| 5.8.2 会议营销 | 第50页 |
| 5.8.3 数据库营销 | 第50-51页 |
| 5.9 傲复力胶囊营销策略实施保障 | 第51-53页 |
| 5.9.1 组织构架 | 第51页 |
| 5.9.2 制度建设 | 第51页 |
| 5.9.3 人员激励 | 第51-52页 |
| 5.9.4 信息支持 | 第52页 |
| 5.9.5 市场保护 | 第52-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53-54页 |
| 6.2 展望 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
