| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 品牌个性的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 消费者-品牌关系的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 消费者个性的研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.4 研究现状评述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 概念界定与理论介绍 | 第19-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 品牌个性 | 第19-20页 |
| 2.1.2 消费者-品牌关系 | 第20页 |
| 2.1.3 消费者个性 | 第20-21页 |
| 2.2 理论介绍 | 第21-24页 |
| 2.2.1 人性假设理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 自我一致性理论 | 第22-24页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第24-31页 |
| 3.1 理论模型 | 第24-28页 |
| 3.1.1 品牌个性的维度 | 第24-25页 |
| 3.1.2 消费者-品牌关系的维度 | 第25-26页 |
| 3.1.3 消费者个性的维度 | 第26-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 手机品牌个性与消费者-品牌关系的假设 | 第28-30页 |
| 3.2.2 消费者个性的调节作用 | 第30-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-42页 |
| 4.1 研究对象选择 | 第31页 |
| 4.2 变量测量 | 第31-34页 |
| 4.2.1 控制变量的测量 | 第31-32页 |
| 4.2.2 手机品牌个性的测量 | 第32页 |
| 4.2.3 消费者-品牌关系的测量 | 第32-33页 |
| 4.2.4 消费者个性的测量 | 第33-34页 |
| 4.3 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.4 预调研 | 第35-41页 |
| 4.4.1 预调查信度检验 | 第35-36页 |
| 4.4.2 预调查效度检验 | 第36-41页 |
| 4.5 正式调查 | 第41-42页 |
| 5 统计分析与讨论 | 第42-60页 |
| 5.1 正式量表的信度和效度分析 | 第42-43页 |
| 5.1.1 正式量表的信度分析 | 第43页 |
| 5.1.2 正式量表的效度分析 | 第43页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 调查对象的统计描述 | 第43-45页 |
| 5.2.2 测量变量的统计描述 | 第45-46页 |
| 5.3 相关分析 | 第46-48页 |
| 5.3.1 可靠型手机品牌、消费者-品牌关系和消费者个性的相关分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 创新型手机品牌、消费者-品牌关系和消费者个性的相关分析 | 第47-48页 |
| 5.4 回归分析 | 第48-55页 |
| 5.4.1 可靠型手机品牌、消费者-品牌关系和消费者个性的回归分析 | 第49-52页 |
| 5.4.2 创新型手机品牌、消费者-品牌关系和消费者个性的回归分析 | 第52-55页 |
| 5.5 研究结果讨论 | 第55-60页 |
| 5.5.1 假设验证结果总结 | 第55-56页 |
| 5.5.2 理论模型修正 | 第56-57页 |
| 5.5.3 研究结果解释 | 第57-60页 |
| 6 研究结论与展望 | 第60-65页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第60-63页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.1.2 研究启示 | 第61-63页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第63-64页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录一：正式调研问卷 | 第69-71页 |
| 附录二：攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
