宁波银行小企业融资业务营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的思路及创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究的思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-17页 |
| 2 理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 小企业的界定 | 第17-18页 |
| 2.2 商业银行市场营销的相关理论 | 第18-23页 |
| 2.2.1 产品策略理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 价格策略理论 | 第19页 |
| 2.2.3 分销策略理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 促销策略理论 | 第20页 |
| 2.2.5 差异化营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.6 交叉营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.7 品牌营销理论 | 第22-23页 |
| 3 宁波银行小企业融资业务营销现有基础 | 第23-27页 |
| 3.1 设立了小企业部门推行标准化营销模式 | 第23-24页 |
| 3.2 推广了小企业融资业务基础产品 | 第24-25页 |
| 3.3 简化了小企业授信业务审查审批流程 | 第25-26页 |
| 3.4 强化了营销队伍建设 | 第26-27页 |
| 4 宁波银行小企业融资业务营销存在的问题分析 | 第27-33页 |
| 4.1 基于日常经营管理 | 第27-28页 |
| 4.1.1 行业类型有待多元化 | 第27页 |
| 4.1.2 贷款定价机制尚待完善 | 第27-28页 |
| 4.2 基于问卷调查 | 第28-33页 |
| 4.2.1 产品本地化特性欠缺 | 第28-30页 |
| 4.2.2 授信要求过于严格 | 第30-32页 |
| 4.2.3 促销形式有待多样化 | 第32-33页 |
| 5 推进宁波银行小企业融资业务发展的营销对策建议 | 第33-45页 |
| 5.1 借助产品有效推进营销 | 第33-36页 |
| 5.2 积极拓展行业客户群 | 第36-38页 |
| 5.3 推行科学合理定价机制 | 第38-39页 |
| 5.4 加强促销宣传力度 | 第39-41页 |
| 5.5 提供差异化结算服务 | 第41-42页 |
| 5.6 挖掘渠道推动交叉营销 | 第42-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 小企业融资情况调查问卷 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
