D超市潍坊奎文店营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内相关研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外相关研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究框架 | 第20页 |
| 1.5 本文创新点 | 第20-21页 |
| 1.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 2 连锁超市市场营销策略相关理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 SWOT分析模型 | 第22页 |
| 2.2 STP理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第23页 |
| 2.2.2 目标市场选择 | 第23-24页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第24页 |
| 2.3 营销组合策略 | 第24-26页 |
| 2.3.1 4P理论 | 第24-25页 |
| 2.3.2 6P理论 | 第25-26页 |
| 2.3.3 4C理论 | 第26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 3 D超市潍坊奎文店营销现状 | 第27-37页 |
| 3.1 D超市潍坊奎文店概况 | 第27-31页 |
| 3.1.1 D超市潍坊奎文店简介 | 第27-28页 |
| 3.1.2 D超市潍坊奎文店人力资源情况 | 第28-29页 |
| 3.1.3 D超市潍坊奎文店的超市服务 | 第29-30页 |
| 3.1.4 D超市潍坊奎文店在同行中的地位 | 第30-31页 |
| 3.2 D超市潍坊奎文店营销问题分析 | 第31-36页 |
| 3.2.1 商品结构不合理 | 第31-32页 |
| 3.2.2 价格优势不明显 | 第32-33页 |
| 3.2.3 组织市场开拓力度弱 | 第33-34页 |
| 3.2.4 超市关联性服务开展不到位 | 第34页 |
| 3.2.5 人员培训体系不健全 | 第34-35页 |
| 3.2.6 营销渠道不完善 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 D超市潍坊奎文店营销环境分析 | 第37-51页 |
| 4.1 D超市潍坊奎文店行业环境分析 | 第37-39页 |
| 4.1.1 竞争对手分析 | 第37页 |
| 4.1.2 消费者分析 | 第37-39页 |
| 4.2 D超市潍坊奎文店SWOT分析 | 第39-47页 |
| 4.2.1 内部优势分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 内部劣势分析 | 第41-42页 |
| 4.2.3 外部机会分析 | 第42-44页 |
| 4.2.4 外部威胁分析 | 第44-47页 |
| 4.3 D超市潍坊奎文店STP分析 | 第47-50页 |
| 4.3.1 D超市潍坊奎文店的市场细分 | 第47-48页 |
| 4.3.2 D超市潍坊奎文店的目标市场选择 | 第48-49页 |
| 4.3.3 D超市潍坊奎文店的市场定位 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 5 D超市潍坊奎文店营销策略制定 | 第51-63页 |
| 5.1 D超市潍坊奎文店商品策略 | 第51-55页 |
| 5.1.1 D超市潍坊奎文店商品组合策略 | 第51-53页 |
| 5.1.2 D超市潍坊奎文店商品陈列管理 | 第53-55页 |
| 5.2 D超市潍坊奎文店价格策略 | 第55-57页 |
| 5.2.1 需求导向定价策略 | 第55-56页 |
| 5.2.2 成本导向定价策略 | 第56页 |
| 5.2.3 竞争导向定价策略 | 第56-57页 |
| 5.3 D超市潍坊奎文店促销策略 | 第57-58页 |
| 5.3.1 广告促销策略 | 第57页 |
| 5.3.2 人员促销策略 | 第57-58页 |
| 5.4 D超市潍坊奎文店品牌策略 | 第58-60页 |
| 5.4.1 高质量、高品质的品牌策略 | 第58-59页 |
| 5.4.2 自有品牌的培育、发展 | 第59页 |
| 5.4.3 品牌宣传培育策略 | 第59-60页 |
| 5.5 D超市潍坊奎文店渠道策略 | 第60-61页 |
| 5.5.1 优化供应链 | 第60-61页 |
| 5.5.2 推广线上销售 | 第61页 |
| 5.6 其他 | 第61-62页 |
| 5.7 本章小结 | 第62-63页 |
| 6 D超市潍坊奎文店营销策略的保障措施 | 第63-68页 |
| 6.1 管理制度的保障 | 第63-64页 |
| 6.1.1 集中式、人性化的管理模式 | 第63页 |
| 6.1.2 各项营销实施方案的调整、完善机制 | 第63-64页 |
| 6.2 组织机构的保障 | 第64-65页 |
| 6.2.1 加强与各职能部门、总公司的交流 | 第64页 |
| 6.2.2 提高营销部门在组织架构中的重要性 | 第64-65页 |
| 6.2.3 增加科技部门 | 第65页 |
| 6.3 企业文化的保障 | 第65-66页 |
| 6.4 人力资源的保障 | 第66页 |
| 6.5 关联服务的保障 | 第66页 |
| 6.6 本章小结 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73-74页 |
