| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-18页 |
| 2.1.1 o2o的涵义 | 第15页 |
| 2.1.2 营销模式 | 第15-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第19页 |
| 2.2.3 定制营销理论 | 第19-20页 |
| 第3章 互联网发展对服装业带来的影响 | 第20-27页 |
| 3.1 消极影响(挑战) | 第20-24页 |
| 3.1.1 冲击传统企业 | 第20页 |
| 3.1.2 扰乱传统市场 | 第20-21页 |
| 3.1.3 信息安全问题 | 第21-22页 |
| 3.1.4 产品信任问题 | 第22页 |
| 3.1.5 物流配送问题 | 第22-24页 |
| 3.2 积极影响(机遇) | 第24-27页 |
| 3.2.1 丰富其产品结构 | 第24页 |
| 3.2.2 帮助其提升平效 | 第24-25页 |
| 3.2.3 有助整合供应链 | 第25页 |
| 3.2.4 提高客户的体验 | 第25-26页 |
| 3.2.5 提升品牌的价值 | 第26-27页 |
| 第4章 温州服装企业发展的机会与挑战 | 第27-31页 |
| 4.1 优势(STRENGTH) | 第27页 |
| 4.2 劣势(WEAKNESS) | 第27-28页 |
| 4.3 机会(OPPORTUNITY) | 第28-29页 |
| 4.4 威胁(THREAT) | 第29-31页 |
| 第5章 温州服装企业实施o2o营销现状及存在的问题 | 第31-42页 |
| 5.1 温州服装企业O2O营销现状 | 第31-37页 |
| 5.1.1 平台的选择 | 第31-32页 |
| 5.1.2 产品的开发 | 第32-34页 |
| 5.1.3 营销的方式 | 第34-37页 |
| 5.2 温州服装企业O2O营销现状的问题及原因分析 | 第37-42页 |
| 5.2.1 平台选择问题及原因分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 交易信任问题及原因分析 | 第38-39页 |
| 5.2.3 产品布局问题及原因分析 | 第39-40页 |
| 5.2.4 网络支付问题及原因分析 | 第40页 |
| 5.2.5 物流配送问题及原因分析 | 第40-42页 |
| 第6章 森马服饰集团O20营销实例分析 | 第42-53页 |
| 6.1 森马服饰集团简介 | 第42页 |
| 6.2 森马服饰集团传统营销模式的弊端 | 第42-45页 |
| 6.2.1 传统营销模式 | 第42-43页 |
| 6.2.2 存在弊端 | 第43-45页 |
| 6.3 实施O2O营销模式及其成效 | 第45-48页 |
| 6.3.1 o2o营销模式 | 第45-47页 |
| 6.3.2 成效 | 第47-48页 |
| 6.4 启示 | 第48-53页 |
| 第7章 温州服装企业实施o2o营销的具体策略 | 第53-60页 |
| 7.1 STP分析 | 第53-54页 |
| 7.2 产品策略 | 第54-55页 |
| 7.2.1 产品创新 | 第54页 |
| 7.2.2 线上线下产品结构管理 | 第54-55页 |
| 7.2.3 线上线下个性化产品定制 | 第55页 |
| 7.3 价格策略 | 第55-56页 |
| 7.3.1 同价策略 | 第55-56页 |
| 7.3.2 个性化定价策略 | 第56页 |
| 7.4 渠道策略 | 第56-58页 |
| 7.4.1 线上购物平台 | 第56-57页 |
| 7.4.2 实体店体验馆 | 第57-58页 |
| 7.4.3 移动客户端 | 第58页 |
| 7.5 品牌推广策略 | 第58-60页 |
| 7.5.1 新媒体推广 | 第58-59页 |
| 7.5.2 活动推广 | 第59-60页 |
| 第8章 论文总结与研究展望 | 第60-62页 |
| 8.1 论文总结 | 第60-61页 |
| 8.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |