品牌延伸的溢出效应研究
| 导言 | 第10-13页 |
| 一、 品牌延伸溢出效应研究的意义 | 第10页 |
| 二、 品牌延伸溢出效应研究的现状 | 第10-12页 |
| 三、 品牌延伸溢出效应研究的框架 | 第12页 |
| 四、 论文创新之处 | 第12-13页 |
| 第一章 品牌消费行为分析 | 第13-26页 |
| 第一节 品牌消费的理论基础 | 第13-20页 |
| 一、 消费者品牌消费的理论基础 | 第13-17页 |
| 二、 消费者品牌消费的选择行为 | 第17-20页 |
| 第二节 品牌消费与延伸溢出效应的关联性分析 | 第20-26页 |
| 一、 品牌消费形成顾客的品牌忠诚 | 第21-22页 |
| 二、 品牌消费提升企业的品牌价值 | 第22-23页 |
| 三、 品牌消费影响品牌的溢出效应 | 第23-26页 |
| 第二章 品牌延伸溢出效应的因素分析 | 第26-38页 |
| 第一节 品牌延伸研究现状 | 第26-30页 |
| 一、 品牌延伸内涵的界定 | 第26-27页 |
| 二、 品牌延伸要素的研究 | 第27-28页 |
| 三、 品牌延伸策略的认识 | 第28页 |
| 四、 品牌延伸价值的评价 | 第28-29页 |
| 五、 品牌延伸适应性分析 | 第29-30页 |
| 第二节 品牌延伸溢出效应概述 | 第30-34页 |
| 一、 品牌延伸溢出效应研究的原因 | 第31页 |
| 二、 品牌延伸溢出效应的层次分析 | 第31-34页 |
| 第三节 品牌延伸溢出效应的因素分析 | 第34-38页 |
| 一、 因素1:消费者对核心品牌的认知 | 第34-35页 |
| 二、 因素2:企业品牌资产的价值特性 | 第35-36页 |
| 三、 因素3:影响品牌延伸溢出效应的传播形式 | 第36-38页 |
| 第三章 品牌延伸的溢出效应研究 | 第38-66页 |
| 第一节 基于竞争优势的溢出效应分析 | 第38-43页 |
| 一、 品牌延伸竞争溢出效应的理论前提 | 第38-39页 |
| 二、 品牌延伸竞争溢出效应的模型分析 | 第39-43页 |
| 第二节 基于互补优势的溢出效应分析 | 第43-47页 |
| 一、 品牌延伸互补溢出效应的理论前提 | 第43-44页 |
| 二、 品牌延伸互补溢出效应的模型分析 | 第44-47页 |
| 第三节 跨品牌广告预算--以宝洁为例分析 | 第47-54页 |
| 一、 跨品牌广告预算的自由分布规律 | 第47-50页 |
| 二、 跨品牌广告预算的概率选择机制 | 第50-54页 |
| 第四节 品牌的战略转型 | 第54-61页 |
| 一、 品牌战略转型的信息竞争分析 | 第55-57页 |
| 二、 品牌战略转型的层级递进分析 | 第57-61页 |
| 第五节 品牌延伸溢出效应的集聚 | 第61-66页 |
| 一、 品牌延伸溢出效应集聚的类型 | 第61页 |
| 二、 品牌集群的生态系统分析 | 第61-63页 |
| 三、 品牌集群强化区域经济的实证分析 | 第63-66页 |
| 第四章 品牌延伸的负溢出效应研究 | 第66-70页 |
| 第一节 品牌延伸溢出效应的替代性分析 | 第66-67页 |
| 第二节 品牌延伸负溢出效应的类型 | 第67-69页 |
| 一、 株连效应 | 第68页 |
| 二、 模糊效应 | 第68页 |
| 三、 跷跷板效应 | 第68-69页 |
| 第三节 品牌延伸负溢出效应的规避 | 第69-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 附录1: 测度跨品牌广告预算MFC因子的调查问卷 | 第71-73页 |
| 附录2: 测度跨品牌广告预算DPC因子的调查问卷 | 第73-75页 |
| 主要参考文献 | 第75-79页 |
| 后记 | 第79页 |
