| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景、研究意义、研究方法 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第8页 |
| 1.2 选题研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 广告语言研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 网站广告语言研究 | 第9-10页 |
| 1.2.3 认知语用研究 | 第10-11页 |
| 1.3 选题不足之处 | 第11-12页 |
| 第二章 网站广告语的概述 | 第12-24页 |
| 2.1 网站广告语的涵义 | 第12-13页 |
| 2.2 网站广告语的分类 | 第13-19页 |
| 2.2.1 平实质朴型 | 第13-15页 |
| 2.2.2 唯美华丽型 | 第15-16页 |
| 2.2.3 豪迈奔放型 | 第16-17页 |
| 2.2.4 浪漫柔婉型 | 第17-18页 |
| 2.2.5 新奇个性型 | 第18-19页 |
| 2.3 网站广告语的认知语用特征 | 第19-24页 |
| 2.3.1 距离性 | 第20-21页 |
| 2.3.2 关联性 | 第21页 |
| 2.3.3 存异性 | 第21-22页 |
| 2.3.4 迎合性 | 第22-24页 |
| 第三章 认知理论对网站广告语的阐释 | 第24-37页 |
| 3.1 理论概述 | 第24-25页 |
| 3.2 理论框架 | 第25页 |
| 3.3 解读网站广告语的关联程度 | 第25-30页 |
| 3.3.1 网站广告语产生的机制——关联假设 | 第25-26页 |
| 3.3.2 网站广告语的交际模式——明示—推理 | 第26-28页 |
| 3.3.3 网站广告语的关联程度——最大关联、最佳关联 | 第28-30页 |
| 3.4 关联顺应在网站广告语中的运用 | 第30-37页 |
| 3.4.1 网站广告语对语言结构的关联顺应 | 第30-32页 |
| 3.4.2 网站广告语对语境关系的关联顺应 | 第32-34页 |
| 3.4.3 网站广告语对受众情感诉求的顺应 | 第34-37页 |
| 第四章 认知语境对网站广告语的制约 | 第37-45页 |
| 4.1 理论概述 | 第37-38页 |
| 4.2 认知语境制约广告主体的表达方式 | 第38-42页 |
| 4.2.1 充分估量受众的文化语境 | 第39-40页 |
| 4.2.2 偏倚受众的情感诉求 | 第40-41页 |
| 4.2.3 迎合受众的心理需求 | 第41-42页 |
| 4.3 认知语境制约受众的理解与接收 | 第42-45页 |
| 第五章 中美网站广告语的语用比较 | 第45-53页 |
| 5.1 中美网站广告语语言传播的同一性 | 第45-48页 |
| 5.1.1 句式的简洁性 | 第45-46页 |
| 5.1.2 沟通的温情性 | 第46页 |
| 5.1.3 自我的肯定性 | 第46-47页 |
| 5.1.4 表达的新奇性 | 第47页 |
| 5.1.5 信息的忠实性 | 第47-48页 |
| 5.2 中美网站广告语语言使用的差异性 | 第48-53页 |
| 5.2.1 集体观念与个性永存 | 第48-49页 |
| 5.2.2 和谐中庸与探索冒险 | 第49-50页 |
| 5.2.3 强使命感与娱乐至上 | 第50-51页 |
| 5.2.4 面子商机与立足现实 | 第51页 |
| 5.2.5 权威崇拜与挑战权威 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第75页 |