| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 品牌资产评估理论的研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.2 民营教育企业品牌资产评估的研究现状 | 第13页 |
| 1.3 研究目标与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与可能存在的创新 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4.2 可能存在的创新 | 第16-18页 |
| 2 我国民营教育企业品牌资产评估的理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 民营教育企业品牌资产概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 民营教育企业的内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 我国民营教育企业发展现状 | 第18-19页 |
| 2.1.3 民营教育企业品牌资产的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.4 我国民营教育企业品牌资产的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 国内外主要品牌资产评估方法 | 第21-26页 |
| 2.2.1 国内外主要品牌资产评估方法 | 第21-24页 |
| 2.2.2 国内外主要品牌资产评估方法的分析 | 第24-26页 |
| 3 interbrand方法在我国民营教育企业品牌资产评估中的应用 | 第26-36页 |
| 3.1 interbrand评估方法论述 | 第26-29页 |
| 3.2 interbrand模型评估我国民营教育企业品牌资产时的不足 | 第29-31页 |
| 3.3 改进后的interbrand模型 | 第31-36页 |
| 3.3.1 民营教育企业的品牌收益分析 | 第31-35页 |
| 3.3.2 品牌强度乘数的计算 | 第35-36页 |
| 4 新东方的品牌资产评估应用 | 第36-45页 |
| 4.1 新东方品牌现状分析 | 第36-38页 |
| 4.2 新东方品牌资产评估 | 第38-45页 |
| 4.2.1 新东方品牌收益的计算 | 第38-42页 |
| 4.2.2 品牌强度乘数的计算 | 第42-43页 |
| 4.2.3 评估结果 | 第43页 |
| 4.2.4 合理性分析 | 第43-45页 |
| 5 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |