| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及方法 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路 | 第16-19页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第19-25页 |
| 2.1 市场营销战略的内涵 | 第19-21页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 市场营销战略的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.3 市场营销战略的分类 | 第20-21页 |
| 2.2 市场营销战略的相关理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 外部因素评价矩阵(EFE) | 第21-22页 |
| 2.2.2 内部因素评价矩阵(IFE) | 第22页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第22-23页 |
| 2.2.4 STP理论 | 第23-24页 |
| 2.2.5 4Ps营销组合策略 | 第24-25页 |
| 第3章 山东WY包装有限公司市场营销战略现状及分析 | 第25-31页 |
| 3.1 山东WY包装有限公司情况介绍 | 第25-27页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第25-26页 |
| 3.1.2 公司市场营销情况 | 第26-27页 |
| 3.1.3 业务结构分析 | 第27页 |
| 3.2 公司经营概况 | 第27-30页 |
| 3.2.1 公司市场份额分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 与其他扑克牌生产企业比较 | 第28-30页 |
| 3.3 公司市场营销战略存在的问题 | 第30-31页 |
| 第4章 山东WY包装有限公司市场营销环境分析 | 第31-37页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 现有企业之间的竞争状况 | 第31-32页 |
| 4.1.2 外部环境因素评价矩阵(EFE) | 第32-33页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 管理能力分析 | 第33页 |
| 4.2.2 研发能力分析 | 第33页 |
| 4.2.3 生产能力分析 | 第33页 |
| 4.2.4 营销能力分析 | 第33-34页 |
| 4.2.5 采购能力分析 | 第34页 |
| 4.2.6 信息系统分析能力 | 第34-35页 |
| 4.2.7 内部因素评价矩阵(IFE) | 第35页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第35-37页 |
| 第5章 山东WY包装有限公司市场营销战略制定 | 第37-49页 |
| 5.1 市场营销规划 | 第37-38页 |
| 5.1.1 市场营销思想 | 第37页 |
| 5.1.2 市场营销目标 | 第37-38页 |
| 5.1.3 市场营销选择 | 第38页 |
| 5.2 公司的STP战略 | 第38-43页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第38-40页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第41-43页 |
| 5.3 公司产品策略 | 第43-44页 |
| 5.3.1 产品品牌化 | 第43页 |
| 5.3.2 资源产品化 | 第43页 |
| 5.3.3 产品专业化 | 第43-44页 |
| 5.4 公司价格策略 | 第44页 |
| 5.5 公司营销渠道建设策略 | 第44-46页 |
| 5.5.1 营销网络建设 | 第45页 |
| 5.5.2 网络营销渠道建设 | 第45-46页 |
| 5.5.3 海外市场开拓 | 第46页 |
| 5.6 公司促销策略 | 第46-49页 |
| 5.6.1 完善营销推广策略 | 第46页 |
| 5.6.2 加强公共关系的建立 | 第46-47页 |
| 5.6.3 加强广告宣传活动 | 第47-49页 |
| 第6章 实施保障措施与效果评价 | 第49-53页 |
| 6.1 市场营销战略实施的保障措施 | 第49-51页 |
| 6.1.1 加强营销队伍建设 | 第49-50页 |
| 6.1.2 加强企业文化建设 | 第50页 |
| 6.1.3 塑造良好品牌 | 第50页 |
| 6.1.4 加快信息化建设 | 第50-51页 |
| 6.2 预期效果评价 | 第51-53页 |
| 6.2.1 营销效果改善 | 第51-52页 |
| 6.2.2 管理效率提升 | 第52页 |
| 6.2.3 销售业绩增加 | 第52-53页 |
| 第7章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 结论 | 第53-54页 |
| 7.2 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第61页 |