| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第8页 |
| 1.2 研究现状及趋势 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目标和研究内容 | 第9页 |
| 1.4 基本步骤 | 第9页 |
| 1.5 技术路线 | 第9-10页 |
| 1.6 创新与研究价值 | 第10-12页 |
| 第2章 小家电的行业销售特点综述 | 第12-16页 |
| 2.1 小家电的行业特征 | 第12页 |
| 2.2 区域特征 | 第12-13页 |
| 2.3 市场策略 | 第13页 |
| 2.4 小家电市场及取暖器市场状况综述 | 第13页 |
| 2.5 取暖器类产品在小家电中的位置 | 第13-16页 |
| 第3章 取暖器类产品消费群体区域特征分析 | 第16-28页 |
| 3.1 设定的调研方法 | 第16-17页 |
| 3.1.1 调研方法 | 第16页 |
| 3.1.2 调研对象 | 第16页 |
| 3.1.3 样本量及配额要求 | 第16页 |
| 3.1.4 样本完成情况 | 第16页 |
| 3.1.5 意向购买配额完成情况 | 第16-17页 |
| 3.2 对调研内容的定量分析得出如下结论 | 第17-28页 |
| 3.2.1 取暖器类产品消费者的购买行为 | 第17-22页 |
| 3.2.1.1 取暖方式上的差异 | 第17页 |
| 3.2.1.2 取暖器使用人群的差异 | 第17-18页 |
| 3.2.1.3 取暖器购买用途 | 第18-19页 |
| 3.2.1.4 购买取暖器的关注因素 | 第19页 |
| 3.2.1.5 了解品牌和产品的信息渠道 | 第19-20页 |
| 3.2.1.6 产品的购买渠道 | 第20-21页 |
| 3.2.1.7 消费者对取暖器的使用评价 | 第21-22页 |
| 3.2.1.8 消费者对促销方式的偏好 | 第22页 |
| 3.2.2 取暖器类产品的消费者对行业的认知与评价 | 第22-23页 |
| 3.2.2.1 消费者对取暖器品牌的认知 | 第22-23页 |
| 3.2.2.2 消费者对SF取暖器的品类认知 | 第23页 |
| 3.2.2.3 消费者对SF的品牌印象 | 第23页 |
| 3.2.3 取暖器类产品的消费者的整体偏好 | 第23-28页 |
| 3.2.3.1 购买取暖器时放置的位置 | 第23-24页 |
| 3.2.3.2 放置取暖器空间的装修风格 | 第24页 |
| 3.2.3.3 消费者偏好的家电类型 | 第24-25页 |
| 3.2.3.4 消费者的颜色偏好 | 第25页 |
| 3.2.3.5 消费者对取暖器外观的偏好 | 第25-26页 |
| 3.2.3.6 取暖器产品的附加功能偏好 | 第26页 |
| 3.2.3.7 再次选购时的品类倾向 | 第26-27页 |
| 3.2.3.8 消费者对取暖器的价格偏好 | 第27-28页 |
| 第4章 SF公司取暖器类产品的市场表现 | 第28-43页 |
| 4.1 取暖器市场总量的变动情况 | 第28-40页 |
| 4.1.1 市场总量及増长格局 | 第28-29页 |
| 4.1.2 产品结构 | 第29-32页 |
| 4.1.2.1 零售量的结构 | 第29-30页 |
| 4.1.2.2 零售额的结构 | 第30-32页 |
| 4.1.3 品牌竞争 | 第32-34页 |
| 4.1.4 渠道趋势 | 第34-36页 |
| 4.1.5 取暖器不同品牌的价位分布 | 第36-38页 |
| 4.1.6 取暖器不同种类的畅销单品分析 | 第38-40页 |
| 4.2 SF公司取暖器去年同期的市场表现 | 第40-43页 |
| 4.2.1 取暖器各品类提货同期对比 | 第40-41页 |
| 4.2.2 零售市场份额分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2.1 主要品牌竞争情况 | 第41-42页 |
| 4.2.2.2 分品类主要品牌的竞争状况 | 第42页 |
| 4.2.3 取暖器存在的问题分析 | 第42-43页 |
| 第5章 SF公司取暖器的2012年市场策略及产品策化方案 | 第43-54页 |
| 5.1 2012年冬季产品市场策略 | 第43页 |
| 5.2 冬季产品开发策略总体要求 | 第43页 |
| 5.3 产品的设计思路 | 第43-44页 |
| 5.4 分类别的销售规划 | 第44页 |
| 5.5 产品线策划方案 | 第44-54页 |
| 5.5.1 电热油汀类 | 第44-46页 |
| 5.5.1.1 电热油汀类的设计需求 | 第44-45页 |
| 5.5.1.2 产品线策划方案 | 第45页 |
| 5.5.1.3 产品线设置 | 第45-46页 |
| 5.5.1.4 油汀产品线总的设计方案 | 第46页 |
| 5.5.2 暖风机系列产品策划 | 第46-49页 |
| 5.5.2.1 目前暖风机品类存在的主要问题 | 第46-47页 |
| 5.5.2.2 暖风机品类的设计需求 | 第47页 |
| 5.5.2.3 暖风机品类的产品线方案 | 第47-48页 |
| 5.5.2.4 2012暖风机品类的产品线设置 | 第48-49页 |
| 5.5.3 对流式产品系列产品策划 | 第49-51页 |
| 5.5.3.1 对流式产品的设计需求 | 第49-50页 |
| 5.5.3.2 对流式产品的产品线方案 | 第50页 |
| 5.5.3.3 2012对流式产品的产品设置 | 第50-51页 |
| 5.5.4 小太阳系列的产品策划 | 第51-53页 |
| 5.5.4.1 小太阳产品的设计需求 | 第51页 |
| 5.5.4.2 小太阳产品的产品线方案 | 第51-52页 |
| 5.5.4.3 2012小太阳产品的产品线设置 | 第52-53页 |
| 5.5.5 2012年内销取暖器产线汇总 | 第53-54页 |
| 第6章 总结及结论分析 | 第54-56页 |
| 6.1 关于取暖器销售市场的地域特征的总结 | 第54-55页 |
| 6.2 关于取暖器市场总量及总的变动趋势 | 第55页 |
| 6.3 关于2012产品策略方面的总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |