调节匹配与促销描述对消费者购买意愿的影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4 论文结构 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-37页 |
| 2.1 调节匹配理论综述 | 第19-26页 |
| 2.1.1 调节聚焦理论简介 | 第19页 |
| 2.1.2 调节匹配理论的产生和作用 | 第19-21页 |
| 2.1.3 测量个体调节匹配的具体手段 | 第21-26页 |
| 2.2 前景理论 | 第26-28页 |
| 2.3 框架效应理论 | 第28-33页 |
| 2.3.1 框架效应的发现 | 第28-30页 |
| 2.3.2 框架效应的定义 | 第30-31页 |
| 2.3.3 框架效应的应用 | 第31-33页 |
| 2.4 消费者感知价值理论述评 | 第33-37页 |
| 2.4.1 消费者感知价值的含义 | 第33-34页 |
| 2.4.2 对于消费者价值判断的探讨 | 第34-37页 |
| 3 研究模型设计及研究假设 | 第37-41页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第37页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第37-41页 |
| 4 实验设计 | 第41-49页 |
| 4.1 样本选择 | 第41页 |
| 4.2 变量测量 | 第41-44页 |
| 4.2.1 调节定向的测量 | 第42-43页 |
| 4.2.2 感知价值的测量 | 第43页 |
| 4.2.3 购买倾向的测量 | 第43-44页 |
| 4.3 实验操纵 | 第44-45页 |
| 4.4 前测 | 第45-49页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第49-65页 |
| 5.1 样本收集及描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 5.1.1 样本收集 | 第49页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 5.2 实验控制的检验 | 第51页 |
| 5.3 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.4 结构效度分析 | 第52-56页 |
| 5.4.1 调节定向结构效度分析 | 第52-54页 |
| 5.4.2 感知价值结构效度分析 | 第54-55页 |
| 5.4.3 购买意愿结构效度分析 | 第55-56页 |
| 5.5 模型与假设检验 | 第56-64页 |
| 5.5.1 调节匹配效应影响感知价值的方差分析 | 第57-60页 |
| 5.5.2 调节变量分析 | 第60-64页 |
| 5.6 研究假设验证 | 第64-65页 |
| 6 结论与展望 | 第65-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 研究贡献 | 第66-67页 |
| 6.3 研究局限及未来展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-81页 |
| 作者简历 | 第81页 |
