| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究缘起与意义 | 第8页 |
| 第二节 文献综述 | 第8-12页 |
| 一、国内研究现状 | 第8-11页 |
| 二、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 论文创新点与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、论文创新点 | 第12页 |
| 二、研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 网易云音乐——“从不同到认同” | 第14-18页 |
| 第一节 以社交为卖点的差异化营销 | 第14-15页 |
| 第二节 跨越用户鸿沟,致力将小众音乐发展成大众文化 | 第15-16页 |
| 第三节 大数据背景下个性化精准推荐机制 | 第16-18页 |
| 第二章 网易云音乐的情感化场域建构 | 第18-26页 |
| 第一节 歌单:用户使用app产生音乐互动仪式 | 第18-19页 |
| 第二节 歌曲评论和点赞:自我认同,用户的情感投射 | 第19-21页 |
| 第三节 音乐社群“云村”:用户形成群体身份认同 | 第21-26页 |
| 一、网易云音乐用户群体归属感 | 第22页 |
| 二、网易云音乐用户的群体排他性 | 第22-23页 |
| 三、网易云音乐的群体鄙视链 | 第23-26页 |
| 第三章 网易云音乐的共情式营销案例分析 | 第26-38页 |
| 第一节 地铁乐评式广告 | 第26-30页 |
| 一、地铁——共情的始发站 | 第27-28页 |
| 二、社交媒体作为传播信道 | 第28-29页 |
| 三、将网易云音乐受众群体作为目标受众 | 第29-30页 |
| 第二节 由共情到跨界 | 第30-35页 |
| 一、网易云音乐*农夫山泉:以情感驱动话题,用话题制造声量,人人皆媒 | 第30-32页 |
| 二、网易云音乐*人民日报出版社:“新怀旧主义”的情怀传播 | 第32-33页 |
| 三、网易云音乐*奈雪的茶:AR技术呈现最真挚的年轻人众生相 | 第33-35页 |
| 第三节 把握营销节点的狂欢式共情 | 第35-38页 |
| 第四章 网易云音乐情感化营销的问题剖析及发展趋势 | 第38-44页 |
| 第一节 过度消费云村居民与自我放任 | 第38-41页 |
| 一、过分消费情感,忽略产品本身歌曲曲库 | 第38-39页 |
| 二、过分放大“丧文化”,违背社区初心 | 第39-40页 |
| 三、云村用户缺乏自我管理与自我净化能力 | 第40-41页 |
| 第二节 强化特质基础上的创新与完善 | 第41-44页 |
| 一、渠道创新,万物皆为渠 | 第41页 |
| 二、同行运作创新,实现内容为王 | 第41-42页 |
| 三、创意创新,强化特质,进一步强化社交属性 | 第42-43页 |
| 四、平台创新,功能完善,提供周到服务 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49-50页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第50页 |
