| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-15页 |
| ·Research Background | 第9-13页 |
| ·Purpose of the Study | 第9-10页 |
| ·Yangcheng Evening News | 第10-12页 |
| ·Significance of the Study | 第12-13页 |
| ·The Organization of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-31页 |
| ·Cultural Values | 第15-18页 |
| ·The Definition of Cultural Values | 第15-17页 |
| ·Advertising and Cultural Values | 第17-18页 |
| ·Cultural Value Theories | 第18-25页 |
| ·Hofstede Cultural Value Dimensions | 第18-22页 |
| ·Hall’s Cultural Theories | 第22-23页 |
| ·The Kluckhohn and Strodtbeck’s Value | 第23-24页 |
| ·Confucianism Work Dynamism | 第24-25页 |
| ·Researches on Cultural Values in Chinese Advertisements | 第25-31页 |
| Chapter 3 Hypotheses and Methodology | 第31-63页 |
| ·Research Questions and Hypotheses | 第32-36页 |
| ·Research Methodology | 第36-63页 |
| ·Sample Collection | 第36-39页 |
| ·Content Analysis | 第39-63页 |
| Chapter 4 Results and Discussions | 第63-89页 |
| ·Hypotheses Testing | 第63-70页 |
| ·Discussion of Results | 第70-89页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第89-93页 |
| ·Major Findings | 第89-90页 |
| ·Implications | 第90-91页 |
| ·Limitations | 第91-92页 |
| ·Further Research Suggestions | 第92-93页 |
| References | 第93-97页 |
| Appendix | 第97-106页 |
| Acknowledgements | 第106-107页 |
