麦佳公司市场定位与营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第12页 |
| ·主要创新点 | 第12-14页 |
| 2 麦佳公司营销环境分析 | 第14-22页 |
| ·麦佳公司营销现状分析 | 第14-15页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·政治环境分析 | 第15-16页 |
| ·经济环境分析 | 第16-17页 |
| ·行业环境分析 | 第17-18页 |
| ·行业竞争环境 | 第17页 |
| ·行业技术环境 | 第17-18页 |
| ·麦佳公司SWOT分析 | 第18-22页 |
| ·麦佳公司SWOT要素分析 | 第18-19页 |
| ·麦佳公司SWOT策略矩阵 | 第19-22页 |
| 3 麦佳公司市场定位和战略选择 | 第22-29页 |
| ·麦佳公司市场细分与评估 | 第22-23页 |
| ·麦佳公司目标市场选择 | 第23-24页 |
| ·麦佳公司市场定位 | 第24-28页 |
| ·麦佳公司市场营销模式选择 | 第28-29页 |
| 4 麦佳公司市场营销策略 | 第29-39页 |
| ·产品策略 | 第29-31页 |
| ·基于客户需求的产品改进策略 | 第30页 |
| ·基于客户需求的产品生命周期策略 | 第30-31页 |
| ·基于客户需求的产品结构改进策略 | 第31页 |
| ·基于客户需求的产品品牌策略 | 第31页 |
| ·渠道策略 | 第31-34页 |
| ·突出大客户长短宽窄结合的渠道策略 | 第32-33页 |
| ·"两代一换"的会员制渠道策略 | 第33页 |
| ·渠道关系促进策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略 | 第34-36页 |
| ·产品定价策略 | 第35页 |
| ·产品调价策略 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-39页 |
| ·人员推销 | 第36-37页 |
| ·广告宣导 | 第37页 |
| ·销售促进 | 第37-38页 |
| ·公共关系 | 第38-39页 |
| 5 营销策略保障措施 | 第39-42页 |
| ·组织保障 | 第39页 |
| ·人员保障 | 第39-40页 |
| ·产品保障 | 第40页 |
| ·技术保障 | 第40-41页 |
| ·服务保障 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历 | 第47页 |
