“泛娱乐”生态下网络文学IP的精细化运营研究
----以阅文集团IP的全产业链开发为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究综述 | 第11-13页 |
| 四、概念界定 | 第13-14页 |
| 五、研究方法 | 第14-15页 |
| 六、研究的创新点及难点 | 第15-16页 |
| 第一章 我国网络文学IP的发展概况 | 第16-24页 |
| 第一节 泛娱乐生态下的网络文学IP | 第16-20页 |
| 一、泛娱乐生态背景 | 第16页 |
| 二、网络文学IP的发展阶段 | 第16-18页 |
| 三、IP改编热的成因 | 第18-20页 |
| 第二节 网络文学IP粗放型运营的问题 | 第20-21页 |
| 一、内容层面：内容同质化且价值评判标准较单一 | 第20页 |
| 二、作者层面：收入不稳定且运营体系不完善 | 第20-21页 |
| 三、渠道层面：宣传推广渠道不足且海外拓展不深入 | 第21页 |
| 四、产业链层面：部分IP周边衍生品开发不完全 | 第21页 |
| 第三节 IP精细化运营领头羊企业：阅文集团 | 第21-24页 |
| 一、基本情况 | 第22页 |
| 二、主要优势 | 第22-24页 |
| 第二章 阅文集团IP的内容运营策略 | 第24-31页 |
| 第一节 明星IP和潜在IP运营 | 第24-25页 |
| 一、深度开发明星IP | 第24-25页 |
| 二、着力储备潜在IP | 第25页 |
| 第二节 精细化运作,打造细分领域 | 第25-27页 |
| 一、精细运作,深挖精品IP价值 | 第25-26页 |
| 二、筛选作品,做对应市场分析 | 第26页 |
| 三、关注当下,重视现实题材的发掘 | 第26-27页 |
| 第三节 建立优秀作品奖励机制 | 第27-28页 |
| 一、建立价值评估体系 | 第27页 |
| 二、优质原创作品优先推介 | 第27-28页 |
| 三、引入其他领域IP | 第28页 |
| 第四节 增强版权保护与打击盗版 | 第28-31页 |
| 一、规范IP授权 | 第28-29页 |
| 二、垂直化的版权运营 | 第29页 |
| 三、法律、技术手段双管齐下 | 第29-31页 |
| 第三章 阅文集团IP的作者运营策略 | 第31-37页 |
| 第一节 作家签约机制 | 第31-33页 |
| 一、签约门槛 | 第31-32页 |
| 二、薪酬标准 | 第32-33页 |
| 第二节 作家薪酬激励手段 | 第33页 |
| 一、优秀作品奖励机制 | 第33页 |
| 二、IP开发的作者版权分成 | 第33页 |
| 第三节 推行IP共营合伙人制 | 第33-34页 |
| 一、将作者纳入合伙人 | 第34页 |
| 二、运用双星战略 | 第34页 |
| 第四节 成立网络文学行业组织 | 第34-37页 |
| 一、维护作家权益 | 第35页 |
| 二、进行社会效益的评估 | 第35-37页 |
| 第四章 阅文集团IP的渠道运营策略 | 第37-41页 |
| 第一节 搭建全媒体平台 | 第37-38页 |
| 一、收购或自办实现业务全覆盖 | 第37页 |
| 二、合作拓展全媒体平台 | 第37-38页 |
| 第二节 个性化精准投放 | 第38-39页 |
| 一、大数据分析技术 | 第38页 |
| 二、精准化推送 | 第38-39页 |
| 第三节 加强合作、协调运转 | 第39-40页 |
| 一、各个主体协调运作 | 第39页 |
| 二、深入打通产业中下游壁垒 | 第39-40页 |
| 第四节 开拓海外市场 | 第40-41页 |
| 一、融合中国元素开发优质IP | 第40页 |
| 二、国外改编权的授权代理 | 第40-41页 |
| 第五章 阅文集团IP的产业链运营策略 | 第41-46页 |
| 第一节 周边衍生产品开发 | 第41-42页 |
| 一、突出IP形象 | 第41页 |
| 二、扩展IP的开发领域 | 第41-42页 |
| 第二节 多种形式的产业拓展 | 第42-43页 |
| 一、以影剧漫为主,出版图书、周边等为辅 | 第42页 |
| 二、新技术的运用 | 第42-43页 |
| 第三节 循环开发、打造品牌 | 第43-44页 |
| 一、实施可持续开发IP策略 | 第43页 |
| 二、充分发挥品牌效应 | 第43-44页 |
| 第四节 加强合作、吸收国外经验 | 第44-46页 |
| 一、日本：漫画IP的分版权制运营 | 第44-45页 |
| 二、美国：注重“轮次开发”的IP运营 | 第45-46页 |
| 结语 未来网络文学IP开发的新趋势 | 第46-49页 |
| 一、全产业链开发是总体方向 | 第46页 |
| 二、渠道深度合作是关键 | 第46-47页 |
| 三、粉丝经济是市场推动力 | 第47页 |
| 四、文娱区块链是产业升级的新空间 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在读期间的科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
