消费者卷入度对品牌联合效应的影响
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·本文研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第19-27页 |
| ·品牌联合的相关概念 | 第19-21页 |
| ·品牌联合的定义 | 第19页 |
| ·品牌联合效应 | 第19-21页 |
| ·消费者态度形成模型 | 第21-23页 |
| ·情感迁移模型 | 第21-22页 |
| ·信息整合理论 | 第22-23页 |
| ·消费者卷入度 | 第23-26页 |
| ·消费者卷入度的概念 | 第23-24页 |
| ·卷入度的分类 | 第24页 |
| ·影响卷入度的因素 | 第24-25页 |
| ·详尽可能性模型 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 消费者卷入度对品牌联合效应的影响分析 | 第27-35页 |
| ·品牌联合效应的衡量 | 第27页 |
| ·品牌联合评价的影响因素 | 第27-31页 |
| ·协作方品牌预先态度 | 第28-29页 |
| ·联合匹配度 | 第29-31页 |
| ·消费者卷入度对品牌联合效应的影响 | 第31-34页 |
| ·消费者卷入度对品牌联合评价前置因素的影响 | 第31-32页 |
| ·消费者卷入度对品牌联合主效应的影响 | 第32-33页 |
| ·消费者卷入度对品牌联合溢出效应的影响 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 研究设计 | 第35-41页 |
| ·研究框架 | 第35-36页 |
| ·实验设计 | 第36-38页 |
| ·实验方法 | 第36页 |
| ·刺激物的选择 | 第36-37页 |
| ·研究变量的度量 | 第37-38页 |
| ·问卷的设计和实验程序 | 第38-39页 |
| ·问卷设计思路 | 第38-39页 |
| ·实验程序 | 第39页 |
| ·统计方法与运用说明 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 结果分析与策略提出 | 第41-57页 |
| ·研究变量的操控检验 | 第41页 |
| ·数据描述性统计分析结果 | 第41-43页 |
| ·信度及效度分析 | 第43-47页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·假设检验 | 第47-54页 |
| ·品牌联合主效应及溢出效应的检验 | 第47-48页 |
| ·卷入程度对品牌联合前置因素的影响检验 | 第48-54页 |
| ·品牌联合策略的实施建议 | 第54-56页 |
| ·协作方品牌自身建设方面 | 第55页 |
| ·品牌联合的推广方面 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 作者简介 | 第72页 |
